「火山小视频」头条搜索：逻辑合理但需要差异化 |搜索引擎|百度|华为Mate30|

【「火山小视频」头条搜索：逻辑合理但需要差异化】[钉科技述评] 字节跳动的独立搜索APP“头条搜索”浮出水面。
通过钉科技的观察，目前在小米、魅族、OPPO等安卓手机的应用商店中其已经开放下载，这也意味着安卓用户已经可以使用头条搜索。不过，另据了解，字节跳动在近期表示， “头条搜索APP还在测试阶段，没有正式上线。 ”

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实际上，近几年，字节跳动在搜索方面一直在做着重点布局。在2019年头条CEO朱文佳就曾表示过，头条搜索2017年组建团队， 2018年增加对技术团队投入，截至2019年11月搜索业务已经上线一年。
字节跳动对“搜索”业务早早开始布局且持续投入，钉科技认为与搜索业务仍充满高收益有关。
根据百度近期公布的财报来看， 2019年百度营收为1074亿元，其中与搜索引擎有关的在线广告占到72.7% ，达781亿元。可以看到，搜索引擎业务在现阶段仍为百度自身带来不错的收益。
头条搜索的独立化，不仅有助于让用户形象地认知到这一产品，也能够进一步提升在广告业务上的竞争力。同时，在一定程度上也能解决过于依赖推送引擎分发内容，能够更好的为用户提供其需求度更高的内容。
字节跳动为何选择如今这个节点来将“搜索”业务独立，钉科技认为与以下两点有关：
一是，形成了内容丰富、覆盖面广的内容池。目前来看，字节跳动旗下的****、抖音、火山小视频等平台，都有着大量的入驻媒体和***提供的图文、视频内容，这也让头条搜索在搜索任一关键词，可以获得包括但不限于图文、问答、百科、小说、音频、视频、短视频、直播的内容，可以满足用户对各类搜索内容的需求。
二是，获得了基本规模足够庞大的用户群体。 2019年字节跳动曾宣布，截至2019年7月，字节跳动旗下产品全球总 DAU（日活跃用户）超过7亿，总 MAU（月活跃用户）超过15亿。通过上述数据不难看出，字节跳动已经刑场了庞大的用户群体。因此，头条搜索可以凭借头条系庞大的用户群体为搜索带来一波新增用户。
理论上，这两点优势可以很好地帮助自身搜索业务发展。不过，头条在布局搜索业务的同时，也将面临在搜索行业中新老巨头的冲击。
老巨头的冲击主要是来自百度。目前来看，百度在搜索引擎市场中仍占据着超过70%以上的份额，并且大部分用户已经习惯了使用百度进行搜索相关内容。此外，行业内还有着背靠腾讯的搜狗、阿里手中的神马以及360等搜索产品，这样头条搜索想要实现成功变得愈发困难。
新巨头的冲击可能会来自于华为。不仅字节跳动盯上了“搜索”这一业务，华为近期在这方面也有着相关的动作。据外媒报道，华为搜索(HUAWEI Search)App现已在海外测试上线，据称这是华为 HMS (Huawei Mobile Services)生态的一部分。
虽然目前并没有太多相关信息的流出，但是考虑到华为品牌在国内市场有着强劲的品牌势能，以及旗下手机产品在国内市场的强大占比，其打造的搜索APP ，通过内置手机的做法，可能会迅速积累一批用户，同时培养一批用户的使用习惯。因此，华为的布局或许也会在一定程度上影响到头条搜索的发展。
钉科技还需要提醒的是，打造出具有特色且更好的用户体验，或是头条系搜索APP突围的关键，因为在“老巨头”已经培养其了用户习惯、“新巨头”自身存在一定优势的背景下，没有明显特色以及体验优势，头条很难收获到用户真正的支持。能否给用户带来更好的使用体验，会直接决定头条搜索的“生命力” 。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）