『京东商城』京东的“高光”回归线 |阿里巴巴集团|2019你为谁骄傲|跳槽那

来源：零售老板内参（微信ID：lslb168），作者：谢康玉，零售老板内参独家专稿，未经许可不得转载
奋力爬出低谷的京东，交出了2019年的成绩单。
今日（3月2日），京东发布了2019年第四季度及全年业绩。从财报来看，京东虽然在努力重回正轨，但距离重返高光时刻还有一段距离。
先看最重要营收数据：2019年，京东集团全年净收入为5769亿元人民币（约829亿美元）， Q4的净收入为1707亿元人民币，两个数据的同比增速都有所放缓。
不过好消息是，京东用户数保持了前三个季度的增长态势，且增幅创下了过去12季度以来的最好成绩。 2019年京东的年活跃购买用户数，增长至3.62亿。
同时在上个财年和Q4财季，京东在美国通用会计准则下（GAAP）与非美国通用会计准则下（Non-GAAP），归属于普通股股东的净利润均实现盈利，且较去年和上一季度同期大幅增长。
看上去，一切似乎在重回正轨。但事实上，也没有表面上看起来那么乐观。
2019增速有所放缓 2019年，京东集团全年净收入为5769亿元人民币（约829亿美元），同比增长24.9% ，营收增速继续下滑，较2018年又跌了近3个百分点。但相较于至暗2018财年下滑11个百分点，还是有不小的改善。
单看Q4净收入增速也在连续三季度的上扬后再度下行， 2019年Q4 ，京东集团的净收入为1707亿元人民币，同比增速26.6%的，上一季度这个数字是28.7% 。

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图为京东过去四年营收变化（零售老板内参制图）
而阿里的存在，让京东无法用进入业务成熟期之类的理由，来解释天花板的到来。
同期发布财报阿里，不管是整体业务增速还是核心电商增速，都远高于京东。拿核心电商来说，阿里Q3财季（对应自然年的第四季度，即包含双11档期的季度）同比增长37.6% ，2019年全年同比增长42.4% 。
不过客观来说，增速放缓已是行业内常态，不管是阿里、拼多多都不外乎如此，也不该指摘过多。另外，此次京东财报中的净利润和用户数方面的数据，还是可圈可点的。
净利润方面， 2019 年第四季度归属于普通股股东的净利润为 36 亿元人民币(约 5 亿美元) ， 2018 年同期为归属于普通股股东的净亏损 48 亿元人民币。 2019 年第四季度非美国通用会计准则下 (Non-GAAP)归属于普通股股东的净利润为 8 亿元人民币(约 1 亿美元),2018 年同期为 7.5 亿元人民币。
2019年全年归属于普通股股东的净利润为122亿元人民币（约18亿美元），非美国通用会计准则下（Non-GAAP）归属于普通股股东的净利润增长211%至107亿元人民币（约15亿美元）。
用户数回升，营销费在涨 2018年Q3财季，京东年度活跃用户数，出现上市以来的首次下滑后（不排除京东修改用户数数据统计口径）。用户数一直是京东近几次财报中，颇受关注的一个数字。
2019年Q4财季，京东用户数保持了前三个季度的增长态势，且增幅创下了过去12个季度以来的最好成绩。
2019年京东的年度活跃购买用户数增长至3.62亿，环比截至第三季度末的年度活跃购买用户数增长2760万，环比增长8.3% 。增速相较于第一季度至第三季度的1.7%、3.5%和4.1% ，呈现出了明显的加速增长态势。

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图为京东活跃用户增速变化趋势表（零售老板内参制图）
去年一年京东提到最多的，就是对于低线城市的下沉，并做出了一系列的相关布局。
比如上线了全域社交平台京喜；推出了以微信群为媒介搭建私域流量生态的社群型社交电商“京东超新星计划”；京东家电专卖店、京东帮服务店、京东便利店等实体店全面落地；集合了各类社区服务的社区业态“七鲜生活”开业（目前暂在北京地区）……