荣耀|Z世代最热的UGCIP，正在用内容诠释文化生长( 三 ) 长安|文化|主题|上元|年纪|游戏|年纪

游戏作为第九艺术，是兼具包容性的艺术载体，这意味着传统文化可以承载表达的思想，游戏同样可以做到，最关键的是找到那个能够引起观众们共鸣的点。
当我们对本次《王者荣耀》的拜年纪进行复盘时不难发现，《王者荣耀》一直致力于针对用户喜好去做相应的内容输出，积极的与KOL合作共创优质节目内容，在内容核心为驱动的平台，这样的做法无疑可以吸引更多的粉丝群体参与其中。
就拿惊艳的惊鸿舞来说，这个视频发布之后，百度指数“惊鸿舞”的搜索指数相较平时增长了四倍甚至更多。

文章图片
很多UP主们以此为素材制作了许多优秀的内容，比如这位生活在英国的UP主就被公孙离的惊鸿舞所感染，做了一个史上最硬核的猛男版惊鸿舞，获得了用户们的广泛好评。

文章图片
MAD、手书、真人舞蹈甚至鬼畜，当一个内容开始被用户加工出不同类型的视频时，这就意味着这个内容本身已经跳脱出了游戏的范畴，成为一种社交上的流行需求。甚至辐射到了其他不同的社交平台与社交场景。在知乎，有人考究惊鸿舞的来历与长元三夜，在微博上有知名画师为跳着惊鸿舞的阿离绘制海报，在小红书有女孩儿们录制惊鸿舞最标志性的动作，用特效将其替代为原本《王者荣耀》的登录界面来展示自己……
而在现实世界中，我们减少外出频率，可能无法像往年一样体验一个完整的“春节假期” ，但好在沟通与共情并不会因为这样的背景而失去暖意。
游戏除了作为娱乐消遣外，它也可以成为人与人之间的生活共情。当年轻人们难得相聚一堂时，除了嘘寒问暖，他们也会因为有《王者荣耀》这个共同的爱好而让团聚更加有意义，议论精彩的剧情，小声安利可爱的Cos小姐姐，甚至拿着长安上元版本精美的游戏页面给周围的长辈或者朋友们，告诉他们现在的游戏有多么厉害时，游戏就已经不再是单纯的游戏了。
这一切的背后，都是基于《王者荣耀》这个IP本身所散发出来的内容活力。
拜年纪视频的评论区，无数观众与玩家感慨如今的《王者荣耀》真的不一样了，而我则看到了一种依托传统文化的数字内容生长的可能。
拜年纪的成功举办将让《王者荣耀》来到新的高度，很多观众们仍然沉浸在拜年纪带来的震撼里，不仅仅是因为热爱，而是在《王者荣耀》的拜年纪里，他们看到了温柔，激情，生活，传统与流行。

文章图片
步入第6个年头的《王者荣耀》，未来依然充满想象力。或许今后会有更多的年轻人像人们守着春晚一样去关注明年、后年，甚至5年、10年后的《王者荣耀》拜年纪，因为它不仅仅是一款游戏，而是活跃在大众舆论空间里的文化符号，成为更多年轻用户们的记忆承载体。