荣耀|Z世代最热的UGCIP，正在用内容诠释文化生长( 二 ) 长安|文化|主题|上元|年纪|游戏|年纪

《王者荣耀》的拜年纪以长安版本“上元三夜“为主题，分为”团圆““上元”“梦圆”三大篇章，传递王者IP的文化魅力。说实话，在最早看到《王者荣耀》拜年纪内容预告时，我是有些吃惊的。原因来自于两方面，一个是内容深度与厚度，一个是与春节本身的关联。
【荣耀|Z世代最热的UGCIP，正在用内容诠释文化生长】《王者荣耀》在平台生态的影响力属于最靠前的那一部分，但相较于一些面向垂直细分用户领域与群体的游戏，《王者荣耀》的国民级表现优势反而没有那么的明显。
虽然《王者荣耀》有着大量的内容沉淀与创作积累，用户群体与内容生态也早已覆盖到了各个圈层，但在感情基调与玩家共情上，《王者荣耀》需要照顾的东西太多太多。既要强调内容本身的完整与连贯，同时也要照顾到不同圈层用户的喜爱习惯。
因为这个原因，《王者荣耀》拜年纪的规划需要考虑如何全方面的跨越平台内容门槛，让这场面向年轻人的节日活动更贴近用户的方方面面。

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另一方面，如何将拜年纪的整体主题与中国的新年结合起来也是个不小的难题，什么样的主题能够让活动年味更浓的同时又能与游戏本身的内容结合，对于《王者荣耀》这样一款主打竞技，本身不具备太多叙事空间的游戏也是一个需要死磕的点。
但确实让我没想到的是，《王者荣耀》的拜年纪在两方面都拿出了一款国民级游戏应该有的体面。
定下“上元三夜”这个主题是我认为成功的开始。在游戏中，《王者荣耀》以“不夜长安”象征当时文化、经济的繁荣，结合长安区域内代表不同文化领域的英雄，以文化作为联结，将区域内英雄和长安版本有机结合，形成具有文化特质的《王者荣耀》长安版本世界观。

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理论上，我们只需要坐下来开一盘游戏，体验体验游戏的新年活动，那么作为游戏本身所想要挖掘与打造的文化IP的目的其实就已经达到了，但《王者荣耀》显然有更高的目标，那就是在离开游戏这个舒适区的前提下在更大的舞台上去书写《王者荣耀》的文化符号。
“上元三夜”这个主题本就取自历史上的盛唐典故，这是虚拟与现实的碰撞与结合，而年的味道在这个过程中跨越了时间与空间。

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再来是节目上的安排也相当巧妙。 “团圆”“上元”梦圆”三大篇章分别从不同的角度诠释《王者荣耀》的IP生态，从三大篇章的放映顺序我们可以看到一条完整的IP打造路线。歌曲、舞蹈、相声、虚拟偶像、真人秀样样不缺，一应俱全，在同一个舞台上实现多元文化的融合，一次次唤起观众们的共情与回忆。
运营5年，如何通过一次高质量的节目来看遍《王者荣耀》的IP精粹同时又能够让观众们感受到《王者荣誉》浓厚的中国文化基调，我想这次的“上元三夜”拜年纪是一个很好的答案，也是对广大游戏热爱者们最好的回应。
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在拜年纪正式开播前，《王者荣耀》角色公孙离的惊鸿舞就在中国最大的Z世代社区上获得了超过160万点击，最高排名全站17位，超过12万用户为该视频点赞，视频的总评论超过1万条，这是一个足够让任何游戏厂商骄傲的数据。

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我们认为，对于年轻人来说，传统文化的吸引力在不断的增强与渗透是一个不争的事实，这其中关系着很多因素，但最重要的仍然是需要唤起用户们的共鸣。