熊本熊|冰墩墩不会过气( 二 ) 冬奥|北京冬奥会|餐饮|奥体中

最典型的“自说自话”案例是2006年德国世界杯吉祥物格里奥六世：
德国人认为国徽上的飞鹰是他们的象征，结果吉祥物形象却选了代表英国足球的狮子；
德国人自诩严谨、注重细节，结果这只狮子却只穿球衫没穿裤子；
德国队当时的头号球星巴拉克穿13号，结果格里奥的号码却是6号——因为是第六稿。
其生产商NICI公司，本来是把世界杯吉祥物看作经营危机中的一根救命稻草，结果却变成了压垮骆驼的最后一根稻草，NICI公司最后因格里奥的滞销而破产。

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滞销的格里奥六世
第二，赛会氛围不理想，赛会结束后更无人运维。
2021年的东京奥运会顶着疫情的压力强行举办，完全没有外国游客，现场氛围大打折扣；2014年的巴西世界杯倒是没有疫情，但巴西队在家门口输了个耻辱性的1比7，让本国球迷伤心欲绝……气氛丧成这样，吉祥物又怎么吉祥得起来？
而每当赛会结束后没两年，随着赛会组委会的解散和吉祥物生产商的合同到期，营销工作再无人承担，吉祥物很快便湮没无闻。比如南京青奥的花梗，火的时候也是顶流，火过了之后就只能长草。

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青奥会后长草的砳砳（lèlè）
03.成功的前辈们都是怎么成功的？虽然大多数赛会吉祥物都挺短寿，但也有个别反例。
比如1970年大阪世博会的太阳之塔。
严格来讲，太阳之塔并不是吉祥物而是当年展会的主建筑，其前卫的设计融入了很多哲学思考，结合特殊的历史环境，吸引了很多拥趸。

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1970年大阪世博会开幕式
世博会结束后，太阳之塔本来要和其他场馆一样被拆除，但民众却发起了反对拆除的联署运动，最终让太阳之塔得以永久保存，大阪府后来还成立了专门的机构对其进行运营维护。
2020年，太阳之塔被正式登录为日本的国家有形财产，而太阳之塔正面的“太阳之脸”便顺理成章地成了最能代表大阪的吉祥物形象之一。

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太阳之脸
赛会结束后还有人管，是吉祥物形象长寿的保证之一，知道怎么管则是保证之二。
在日本，我们还能看到另一个吉祥物运维的经典案例——熊本熊。
它有自己的个人主页，甚至还有具体的职位——“熊本县营业部部长兼幸福部部长”；它时不时会搞一些搞怪活动，与明星艺人一起参加综艺。一段时间以来，虽然从没说过话，但大家却早已清楚它性格如何。

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新闻发布会上的熊本熊
相较而言，咱们的冰墩墩虽然火了，但运营方面还有待雕琢。
那段“冰墩墩说话”的视频，就曾让不少人大呼幻灭。这与其说是运营技巧和经验的差距，不如说是运营意识的差距。要知道，熊本熊要是某一天在东京做活动，熊本的工作人员便会确保它那天不会出现在熊本。运营方非常清楚，熊本熊不是个虚拟的形象，而是已经被大众当成一个真实的人物了。
说到底，吉祥物的虚拟形象想活得长久，靠的一定不是出类拔萃的外表，而是出类拔萃的内在。太阳之塔有哲学思考，熊本熊则是蠢萌搞怪，玲娜贝儿有详细的性格设定和众多的家族朋友。
目前看来，冰墩墩的运营方对此还缺乏深刻的认知。冰墩墩的性格如何？它有亲朋好友吗？它喜欢吃什么东西？不上班的时候它都在干嘛？这些都是需要填补但还没填补的空白。
在这方面，广大网友甚至还更专业一点，比如，现在就已经有人在操心冰墩墩开春穿什么衣服了。
04.冰墩墩成功之路上的三大难关总的来看，吉祥物成功之路上共有三大难关：设计得好、赛会结束后还有人管、管的人懂得怎样运营。显然，冰墩墩已经过去第一关了。
昨天晚上，冰墩墩和雪容融登上了元宵晚会的舞台；前天，北京公安快侦、快诉、快判了一起制售盗版冬奥吉祥物冰墩墩、雪容融玩偶案；同一天，国家知识产权局驳回了400多件与“冰墩墩”“谷爱凌”有关的商标抢注……
种种强而有力的传媒与法律支持，表明了我们对“冰墩墩”的运维是有长期眼光，并且知道哪些问题是最为关键的。因此，第二关看起来也十拿九稳了，第三关也看到一些成功的苗头了。
行百里者半九十，冰墩墩的腿虽然不长，但相信这最后一步，定能走得坚实。