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赛后便无人问津，是吉祥物的宿命？
文 / 巴九灵
冰墩墩到底火到什么程度了？#冰墩墩#
目前来看，它已经是史上最火的奥运会吉祥物了，哪怕范围扩大到所有赛会的吉祥物，它也没什么对手。
众多明星运动员是它的粉丝，摩纳哥亲王也求着“买一赠一”；线下抢购队伍排到数百米长，线上购买页面单日访问量超过百万次；海外代购价格翻了十几倍；生产它周边产品的企业，股价连续涨停了一周；它的数字藏品（NFT）两天里更是暴涨了近千倍。

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市民连夜排队购买冰墩墩
什么是国际巨星啊？冰墩墩就是了。它以无敌之姿横扫了体育、娱乐、股票、NFT等众多圈层，从国内到国外，无人不“臣服”于它的强大魅力。
不过，也有人提出担心：要是冬奥会过去，它会不会过气啊？
未来的事情谁也无法断言，但我们可以从冰墩墩走红的历史脉络中，发现趋势。
01.冰墩墩的起飞之路《纽约客》专栏作家马尔科姆·格拉德威尔在本世纪初曾写过一本畅销书，名叫《引爆点》（初版名为《引爆流行》），对社会上的流行现象进行了相当独到的总结。
他认为有三种模式可以引发流行，简单来说，第一需要一个有非凡人际影响力的人，第二需要有形成容易记忆、传播的信息，第三需要有一个会引发流行的环境。
现在看来，冰墩墩简直是一个迟来的完美案例。
人类宝宝在刚来到这个世界的时候，几乎只会受到关爱和祝福。而吉祥物的世界却完全相反，几乎都只会遇到同一种东西——差评。不管是具象的还是抽象的，人形的还是动物形的，总有人会对吉祥物的长相说三道四。
冰墩墩当然也在此列。
2019年11月，冰墩墩就正式亮相了。但是，有人嫌弃它没有脖子，有人嫌弃它缺乏创意，总之，差评。
于是，在面市之初，冰墩墩的周边产品根本卖不动，得到授权的企业也就没有加紧生产——这阴差阳错地为它后来的走红埋下了重要伏笔。
冰墩墩看似平平淡淡的命运，在今年迎来了转折，那便是它遇到了那个有非凡影响力的关键人物——辻冈义堂。这个很多中国人都不会读他名字的日本采访人员，堪称冰墩墩起飞的第一级火箭助推器。他对冰墩墩的沉迷，让看着他沉迷的广大网友都感到了快乐，大家突然发现，这个熊猫好像真的挺可爱的。

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辻冈义堂与冰墩墩
也许是因为我们看过太多熊猫了，导致我们忘了这一点：世上难道会有不可爱的熊猫？
很显然，冰墩墩也有易于传播和记忆的信息——熊猫、胖、萌。被门卡住、抖雪等动图的走红，便是明证。而突然走红+前期备货不足又创造了新的传播信息——难抢，“一墩难求”的局面，让有墩的人想展示自己的能力与运气，让无墩的人想展示自己的渴望。
最后，形成了大家都想去“抢墩”或是看热闹的环境，再叠加冬奥会这个特殊的场景，各国运动员、采访人员、观众都争相晒出自己“拥墩”的照片，二次创作层出不穷，冰墩墩彻底起飞。

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与镶钻冰墩墩合影
02.失败的前辈们都是怎么失败的？从1984年洛杉矶奥运会美国人率先将吉祥物进行商业化利用开始，每逢盛会，主办方都会推出吉祥物，而且通常还不止一个，索契冬奥会有3个，北京奥运会有5个，阿联酋世博会更是多达6个。
但在过去几十年中，真正能火到冰墩墩这个级别的却很少，部分吉祥物在商业角度甚至可以说是彻底失败。比如，冰墩墩火到日本以后，有日本网友在论坛上贴了东京奥运会的吉祥物图片，并吐槽：我们又输了。

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日本网友无情吐槽起了自家的奥运吉祥物
回顾互联网时代以来失败的吉祥物，发现败因主要来自两方面：
【 熊本熊|冰墩墩不会过气】第一，设计不合情理，颜值不够出彩。
很多赛会主办方在设计吉祥物时，都会强调其代表了本国的某些特质，比如选择本国的特有物种作为原型，或是加入本国特有的文化符号作为设计元素。
从民族自豪感出发，这当然没有问题，但从商业的角度看，这么做就没有将广大消费者放在首位，而能将民族和商业两者兼顾的形象又实在是太少了——不是每个国家都有幸拥有大熊猫。
冰墩墩的总设计师曹雪在接受采访时说：“好卖是硬道理，如果这个吉祥物不可爱，我们就会陷入自说自话和自娱自乐。”