长安十二时辰|市场规模破100亿，7年增长100倍？“汉服”的崛起或将势不可挡( 二 )

汉服对于更多中国普通人普及了这个概念（见怪不怪了），汉服商业市场迅速扩张（七年增长一百倍），这些再到反馈到了像河南卫视传统文化节目，古装剧等等流行文化上，但我相信还是有些不明白为什么？
河南卫视节目爆红，历史剧必须还原？中国传统文化崛起挡不住了

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人类从个人到家庭、从族群到国家还得有文明叙事，也就是构建这个身份认同的问题，说白了就是文化寻根。中国作为唯一延续至今的古文明，这个当然要从古代文明中去找，何况华夏文明还如此辉煌。汉服和各种传统文化节目越来越火，它都是新时代的中国人民在经济发展起来过后，对于民族自信和文化自信上面寻求两个构建。
一是表面上的文化审美的构建，那就是单纯地对流行文化的追求。

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我们即使不去讨论历史朝代引起的争议，我想问问汉服难道不好看吗？
说句实话，新时代的中国观众越强调文化自信，你就会发现“清宫戏”越来越不火了。这当然有清宫戏拍得太多难以突破的原因，但审美这个东西真的很直观。如同西方对中国人“眯眯眼”的审美定义，什么好看，什么不好看大家是知道的。

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这也能从近年的国产古装剧看出来，这几年刨除“流量经济”后时代烂泥扶不上墙的古偶。目前市场顶级投资的古装剧除了《庆余年》《雪中悍刀行》这种架空题材，属于历史剧的就是马伯庸嘛，唐朝的《长安十二时辰》《风起洛阳》，未来明朝的《两京十五日》《显微镜下的大明》，三国的《风起陇西》等等。
同时还有宋朝的《梦华录》，以及已经播出的《清平乐》等等。

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背后都是繁华富庶的中国古代大都市，人们身着华丽的衣服，精致的妆容，自信满满的气质和精神；故事讲的是主角团面对着内部或者外部企图颠覆帝国的敌人，最终主角团解决敌人让人民安居乐业——
至于清代因为历史的关系，其它不讲，文化审美真的很难和“美”这个东西联系起来。甚至因为清末的关系，这个秃头辫子愚昧的形象甚至代表了落后中国的形象，现在全世界大多数国家对于中国人仍是这个刻板印象。

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中国越发展、越富庶、中国人越追求文化自信，似乎就越要打破这个文化形象。
不过，我一直觉得现在很多年轻人未必有这个意识，他们对于汉服看重的就是“服”字，也就是美；压根没有在“汉”字延伸的争议上有过什么思考，单纯就是汉服好看、漂亮、自信——
【 长安十二时辰|市场规模破100亿，7年增长100倍？“汉服”的崛起或将势不可挡】二是文化内核上的构建，中国人通过寻找的中国古文化，用新时代的工业技术包装和融合，最终从日韩手中夺回由中国人定义东方文化审美的时代；然后是和西方文化审美对抗，最后是引领全世界的文化审美。

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这又得分国内和国外两个层面，国外对于西方近代以“眯眯眼”定义中国审美展开了强烈的反弹；2021年简直是大爆发的一年，清华美院走秀，陈漫杂志，再到《雄狮少年》的撕得昏天暗地；对内则又有两个表现。
第一个就是汉服和各种传统文化节目大范围的崛起，不用多讲。
第二个则是中国年轻观众对于涉及传统文化的产品，这个“历史还原”的要求变得非常严格。特别是因为经济发展在文化领域上有了先发优势的日韩产生了冲突，日韩也一度在世界上定义古代东方文化审美，

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这个先发优势导致现在很多国人还有：“唐朝文化在日本，明朝文化在韩国”的认知。
日本因为更成功在表达上面更加内敛（要脸），在流行文化上和网络上比较温和，中国网友基本就针对国内涉及唐朝的文化作品（不能以倭代华了）；韩国因为历史原因在全面偷盗（不要脸），流行文化上的全面挪用和网络四处出击，于是和中国网友发生了很多强烈的冲突（就凭你也配）。