长安十二时辰|市场规模破100亿，7年增长100倍？“汉服”的崛起或将势不可挡

文|令狐伯光
今年河南卫视的元宵奇妙夜果然不负众望，《梦莲》和《五星中国》两个节目果然又火出圈了，我个人并不意外“元宵奇妙夜”会火，比较意外的是之前看到一个数据。

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那就是“汉服”这几年增长的速度极快，数据显示汉服从19年开始市场增长速度惊人，2015年汉服市场规模才1.9亿，2019年就达到45.2亿；2020年因为有“疫情”的影响，但市场规模达到63.6个亿，难得的逆增长，2021年汉服市场规模突破100亿。从2015年到2021年，1.9亿到100亿增长近一百倍。

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实际上，不管是“河南卫视”的传统文化节目也好，还是“汉服”也罢，特别是汉服在国内的舆论上是有不少争议的。但不管舆论有多少争议，河南卫视传统文化节目，汉服和近年掀起的“国潮”时尚已经挡不住了。
汉服也好，河南卫视节目也罢？中国传统文化崛起的原因这儿

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这个文化商品的供应背后是现实人民精神需求的变化；而人民的文化需求是社会环境催生的，最终影响社会环境的自然是国家发展了。汉服和河南卫视节目的崛起，就是中国经济迅速发展，中国人的国家自信、民族自信和文化自信的崛起，最终投射在流行文化当中的一个现象罢了。
这个现实当中大的历史事件形成的大的社会环境变化，一定会导致各个流行文化在这几年呈现出一种明显的分水岭。
汉服崛起第一个阶段：2002年到2010年左右，汉服无从到有的兴起。

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现实中：2001年中国签署WTO，带来了中国经济迅速发展和社会环境急剧变化。
中国文化产业：2002年张艺谋《英雄》开启中国商业大片时代，2004年《超级女声》开启中国选秀时代，内地摇滚进入地下十年，台湾周杰伦等人统治华语音乐，中国网络小说迎来黄金时代等等。

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汉服：2003年王乐天身穿汉服走上了街头，完成了在中华大地消失几百年的汉服，由新时代的中国人在商业文化崛起之前穿上它走上了街头。
当时的“汉服运动”知名度不高，而且圈子很小，而且当时叫做“汉服运动”，原因是相比流行文化，汉服背后的历史过于沉重了。它在中国人的现实生活中消失了两三百年，后来的现代化也是学习西方为主，这10年汉服只能说是从消失到出现。

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王乐天，璇玑姑娘等人对于汉服崛起做出了不可磨灭的贡献。
汉服崛起的第二个阶段：2010年左右到2017年左右，汉服完成对于中国年轻用户第一波概念普及，商业普及和市场架构，并且孕育出各种各样的文化活动和商业活动。

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现实中：前十年中国经济的迅速发展，让中国社会发生巨大的变化，但也因为现实的原因（不好明说），2012年前后几年中国人的文化意识不同，那时国内主流舆论是什么？相信大家都还有印象吧。

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汉服：2012年左右汉服群体还是“汉服吧”人数突破几万人，十万人这样的概念。这个时期因为从小众走向主流，加上现实环境的关系，我认为汉服在网络上的舆论争议和骂战达到了巅峰，与此同时官方和主流媒体还没有下场表态。

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同时汉服圈子内完成了资本，市场，用户和文化活动的探索和成型，比如孕育出汉服春晚，西塘汉服文化周等等大、中、小型的文化或商业的活动。
三是汉服崛起的第三阶段：2017年左右至今，汉服崛起，中国传统文化流行文化越来越火，不可阻挡。

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现实中：2017年后国内的社会环境就不同了，原因是除了中国经济继续发展，科技发展和社会发展导致的环境变化，还有外国曝出无数大跌眼镜的历史事件和对于中国的对抗，这些都投射到人民的文化意识上。

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汉服：这个时期官方和主流媒体开始下场了，虽然态度还不明显，但从“华服节”来看还是支持的，到近年河南卫视晚会和各种传统文化节目的爆火来看，以汉服为基础的中国传统文化开始爆发了