电影|《你好，李焕英》与《王者荣耀》联动，“影游联动”入侵春节档营销( 五 ) 入侵|王者|荣耀|蓝票|玩家|消息资讯|游

《你好，李焕英》团队选择参加《王者荣耀》和《绝地求生》的活动，不仅仅是贾玲个人的兴趣所致，更是出于扩大受众的考量。
官宣定档以来，《你好，李焕英》的宣传Slogan就确定为“大年初一，笑顺爸妈” ，主打合家欢的思路不言自明。不过，如果仅仅是把父母一辈拉进电影院还是远远不够的，片方仍然需要争取年轻观众的青睐。
去年五月，腾讯官方发布了旗下游戏电竞赛事的官方数据。其中，王者荣耀职业联赛KPL总观看量突破440亿，单日观赛人数突破5000万。到了今年冬季冠军杯中，主持人已经表示有近1亿的观众在观看这次活动，足见《王者荣耀》在国内的人气。
王者荣耀冬季冠军杯将近1亿的观众中，大部分为18-26岁之间的年轻人。如果能够在这种的场合推广自家的电影，对于春节档电影的票房无疑是一针强心剂。《你好，李焕英》正是看中了这一点，才让贾玲在现场“拼了” 。输一血送给全场观众的电影票，也让观看直播的观众感受到了贾玲的诚意，这对电影扩展年轻受众是有极大帮助的。

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随着游戏厂商举办比赛和大型活动的频率不断增加，类似的宣发方式也会越来越多。贾玲做了第一个吃螃蟹的人，付出很小的成本就获得了年轻群体的关注，巩固了自己春节档二号种子的位置。能够撑得起国民级游戏名号的产品并不多，未来类似活动或许将会成为片方争夺的一块红海。
“影游联动”的宣发方式如果想要取得成功，除了发挥作品自身IP属性以及释放出足够的诚意之外，创新的联动模式和找准受众也是必不可少的。未来，电影和游戏相互“串门”会越来越频繁，找到新的联动模式是立志成为爆款影片宣发方的必修课。