电影|《你好，李焕英》与《王者荣耀》联动，“影游联动”入侵春节档营销( 四 ) 入侵|王者|荣耀|蓝票|玩家|消息资讯|游

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游戏中的联动活动也是不可或缺的，只是在这次《最强蜗牛》和《唐人街探案3》的合作中， “唐仁”和“秦风”被放在了核心的位置上。
前文我们提到，强IP属性的内容为其他作品引流是非常轻松的，这一结论放到《唐人街探案》身上也是合理的。从第一部电影开始，陈思诚以及背后的万达影业努力构建一整个“唐探宇宙” 。三部电影和一部网剧， “唐探宇宙”已经初步形成。刘昊然和王宝强就是“唐探宇宙”的核心。
截至发稿时，《唐人街探案3》的春节预售票房已经超过4亿元，猫眼想看人次也超过430万，是今年春节档当之无愧的头号种子。坐拥IP和流量，《唐人街探案3》与《最强蜗牛》合作时必然是更加强势的一方。
去年6月上线以来，《最强蜗牛》的运营并不顺利。游戏上线当天立即进入App Store畅销榜TOP 5 ，打破腾讯网易对畅销榜头部的垄断，更是取得了七天流水过亿的好成绩。然而，三个月的爆发期之后，《最强蜗牛》在畅销榜上开始一路走低。尽管他们一直维持高水平买量，但游戏的表现无法成为吉比特长期稳定的资金支柱。
借助《唐人街探案3》的导流，《最强蜗牛》杀回App Store畅销榜前三十，更是取得冒险类游戏第四名的好成绩。尤其是官宣王宝强和刘昊然成为品牌代言人之后的一周时间，《最强蜗牛》在App Store免费榜上的排名直接提升了50名。
电影明星以角色的身份为游戏代言联动频率偏低，在整个行业中是比较少见的，但由于联动成本偏高，很多公司望而却步。当然，一分钱一分货，《唐人街探案3》和《最强蜗牛》联动的成功或许为行业提供了一种新思路。
电影人参与到游戏活动中——
新鲜玩法成本低，找准受众效果好
使用频率：★
联动成本：★★☆
联动效果：★★★☆
推荐指数：★★★★
如果说《唐人街探案3》与《最强蜗牛》的联动已经算是“影游联动”中的特例，那么贾玲登上2020《王者荣耀》年度颁奖典礼的舞台宣传《你好，李焕英》更是特例中的特例。
近几年，游戏厂商都会选在年中和年末举办一些线下活动或者大型比赛，为过去的一年进行总结，尤其是以《王者荣耀》为代表的多款腾讯游戏。为了凸显国民游戏的地位，这些活动都会邀请明星来参加比赛。
今年的春节档中，《你好，李焕英》似乎是最早注意到这种趋势的宣发团队。他们不仅参加了文章开头提到的2020年《王者荣耀》冬季冠军杯暨年度颁奖典礼，还在斗鱼直播主办的《绝地求生》水友赛上和各位主播们来上一盘“吃鸡” 。
腾讯方面向预言家游报透露，贾玲团队参加腾讯举办的两场活动，算不上春节档电影宣传的新形式，与之前各个电影剧组上《天天向上》和《快乐大本营》跑通告没有什么本质区别。
2018年推出的综艺节目限薪令，明确规定单期节目单人片酬不超过80万，《快乐大本营》通告费更是几乎0 。因此，游戏厂商邀请明星所付出的成本不会太高。
成本不高，也没有多少片方尝试的情况下，《你好，李焕英》团队通过《王者荣耀》年度颁奖典礼和《PUBG》水友赛收获了想要的效果。这种效果一方面来源于贾玲和陈赫这两位玩家对于游戏活动的诚意，另一方面则是因为他们都准备了丰厚的福利。

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贾玲和陈赫对于《王者荣耀》这个游戏并不陌生。 2017年，腾讯为了推广《王者荣耀》，专门推出了一档综艺节目《王者出击》。贾玲和陈赫是两支战队的负责人，陈赫带领的团队最终获得了比赛的冠军。贾玲和陈赫在节目中的表现也基本体现出他们对于《王者荣耀》这款游戏的喜爱。