电影|《你好，李焕英》与《王者荣耀》联动，“影游联动”入侵春节档营销入侵|王者|荣耀|蓝票|玩家|消息资讯|游

作者/雪夜枫鳞
“如果《你好，李焕英》战队失去了一血，我们请现场（的观众）大年初一去看我们的电影，大家说好不好？”
2020年《王者荣耀》冬季冠军杯暨年度颁奖典礼的明星表演赛上，贾玲在“全是明星表演赛”的环节放下狠话。最终，贾玲自己“成功”地交出了一血。
主持人在比赛结束后也提到，他在后台观战间打开了直播，看到弹幕上纷纷表示：“贾玲姐尽力了。 ”确实，贾玲为了宣传她的处女作拼尽了全力。

文章图片
电影宣发的过程中找上大热游戏配合宣传，其实在国内并不新鲜。过去几年的春节档中，游戏与电影的联动没有掀起太大的波澜。然而，新冠疫情的影响让线上营销的预算收紧，重要性进一步增加。如何高性价比拉动更多用户进影院成为了片方头疼的事情， “影游联动”的形式开始被越来越多片方所重视。
预言家游报发现， “影游联动”主要分为以下几种形式：游戏中推出电影IP的道具或福利；电影人成为游戏代言人；甚至有些电影人还会直接参与到游戏的线上或者线下活动中。现在，这种风潮已经正式入侵春节档。

文章图片
电影与游戏合作的过程中，自身IP属性更强的一方会比较强势。游戏厂商大多是强势的一方，往往会出现游戏为电影导流的情况。当然，事情也有例外，《唐人街探案3》作为春节档头号种子，已经基本构建起“唐探宇宙” 。《唐人街探案3》的IP属性为进入平台期的《最强蜗牛》带来了销量新高。
预言家游报以使用频率、联动成本和联动效果三个维度，对以上三种影游联动模式进行评级，最后评定出一个综合的推荐指数。

文章图片
通过分析三种不同的“影游联动”模式不难看出，平衡成本和使用频率后，电影人参与到游戏活动中是性价比最高的电影传播模式，借助电影IP提升游戏热度则是新颖的游戏增值途径，《你好，李焕英》、《唐人街探案》团队与游戏方的成功联动经验也给春节档电影宣发、游戏用户扩容指出了一条全新的道路。
游戏中推出电影IP的道具或福利——
强IP、合理福利发放、精准受众是成功关键
使用频率：★★★★★
联动成本：★★★
联动效果：★★★☆
推荐指数：★★★
阴阳师手游超话下，人们经常可以看到这样的发言：“买《侍神令》预售就送蓝票，大家冲鸭！”《阴阳师》的蓝票是游戏中最稀缺的道具之一，备受阴阳师们的喜爱。虽然用100勾玉以及现世卷也可以抽卡，但是存在蓝票召唤出SSR概率高的玄学。显然，微博上的这些玩家是被《阴阳师》的联动活动吸引进而购买了《侍神令》预售电影票。
本次为了推广大年初一上映的《侍神令》，网易游戏异常大方。 2月8日开始，玩家通过完成《阴阳师》每日解锁的任务，可以获得限定头像框“侍神令”、联动插画和现世票等奖励。电影首映当天，玩家参与神秘任务还有机会赢取锦鲤大奖。今天晚间，电影侍神令官方微博更是开启了抽奖三连发活动，第一弹就是黑蛋一枚。

文章图片
《阴阳师》IP之下的其他几款游戏也分别推出了不同程度的联动活动。部分玩家还表示，《决战！平安京》一上线就直接送给他们一张《侍神令》电影票，联动力度不可谓不大。