叶茂中：从小镇青年到“地球人都知道”( 四 ) 开幕式|中国文化|诗意|北京冬

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叶茂中（图右）和弟子程英奇（图左）在讨论创意。受访者供图
程英奇提出建议，洗了一辈子头发，这句话太俗气。另外，无硅油，不刺激，后面应该加一句养头皮，让消费者对产品优势更清晰。
叶茂中直接打断：“我不是告诉过你，要简单、重复、讲人话吗?洗了一辈子头发就是生活中的人话，无硅油不刺激后面不要再加养头皮，这样太啰嗦了，记不住。”
最终，会议只开了半小时，就确定了洗头水的创意，后续传播中，叶茂中的创意在现实中被证明，该洗发水成为了非常成功的中国洗护品牌。

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创意与争议
叶茂中的广告创意也被很多人吐槽草根，洗脑，缺乏格调和美感。
“经验告诉我，好的广告从来都不让别人喜欢，招人烦是广告的特性。”叶茂中曾直言不讳地说。
叶茂中的创意被总结为三段，一个朗朗上口的叶茂中式口号，再请一个大明星，然后去央视重复重复再重复。
2018年世界杯期间，叶茂中策划了知乎和马蜂窝的广告，两个广告随之成为吐槽的重灾区。
【叶茂中：从小镇青年到“地球人都知道”】马蜂窝的广告是代言人黄轩与唐僧的对话“旅游之前，为什么要先上马蜂窝”，重复了三遍。这种反复口播台词的营销方式，惹来了不少舆论的质疑，有人说它洗脑庸俗，聒噪扰民，毫无创意与美感。还有不少同行都在指责他拉低了中国广告的低俗下线。
面对行业内外的抨击，叶茂中很淡然。他曾回应：“广告投入到世界杯的舞台，最害怕的就是没有任何冲突和波澜的完美主义。”
他在接受媒体采访时表示：“在4年一见的世界杯热点面前，我们必须干扰人们的注意力，让他们记住我们，记住我们的产品，我们不能甘于只是做正常的广告。”
他曾对程英奇说，“你只要认为自己是正确的，就去坚持。至于别人，不管你怎么做都会有人议论的。”
邵昱程说，有客户曾发微信给叶总，表示越有人抨击越开心，说明广告才有效。做一个广告花去几个亿的投放，如果都没人议论，那才是失败的。“有些广告拍出来很唯美，有创意、有调性，但卖不出货就没有用。”
虽然叶茂中的创意在行业内毁誉参半，但是，传播效果却总是令人望尘莫及。

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站着赚钱
在弟子程英奇看来，叶茂中是个有情怀的人。2013年，某洗发水找到叶茂中谈合作时，外国洗护公司占据国内洗发水市场超过70%的份额。
本土的洗发水企业想要在外国品牌的夹击下做起来是非常困难的。
这家洗发水老板找到叶茂中，他说自己的梦想就是把国货洗发水企业做起来，让中国品牌洗发水在市场有一席之地。
叶茂中听到后说，“你这个想法好，立意高，我一定帮你把这个事做成。”
叶茂中曾对程英奇说，我们都是脑力劳动者，脑力劳动者最重要的不是钱包舒服，是脑袋舒服。第一，我们靠脑力能够帮助更多企业成功，这是很舒服的。第二，我们通过帮助更多企业成功，来实现自己的成功。
程英奇说，叶茂中还是一个有原则的人。一些减肥美容、保健壮阳的企业，产品通过做伪概念来包装，有欺骗消费者的嫌疑。这类“坑蒙拐骗”的企业叶茂中一概不做。
“不比稿、一口价、一次性全部付款到位后开工。”这个规矩从叶茂中还没做大时就定下了。某知名策划人在社交媒体发文悼念叶茂中说，“叶茂中为人充满傲气和洒脱，他从来都是站着赚钱，他没有一丝广告人的‘软骨病’，他站立的身影，始终是行业的标杆。”
工作中雷厉风行，但在生活里，丁士安眼中的叶茂中是个宅男，不是在家就是在公司，或是健身房。他的爱好就是抽雪茄、健身、喝茶、画画。他不喜欢去应酬喝酒，只和员工一起吃盒饭。“不管客户签多少钱，让叶老师陪你吃个饭，这是不可能的事。”
2015年夏天，叶茂中一改往日吃盒饭的习惯，主动提出和程英奇一起出去吃火锅。叶茂中一股脑儿点了20多盘菜，居然有8盘都是猪脑。“我最喜欢吃猪脑了，我们脑力劳动者，应该多吃脑，吃什么补什么。”
程英奇觉得好玩，就顺口开玩笑，吃猪脑会不会补成猪脑子?叶茂中听了笑着打了程一拳说，“你这样说话，确实应该补补脑子了。”那天，二人喝了很多啤酒，非常畅快尽兴。
2017年，叶茂中到广州出差顺便看望程英奇，看到弟子工作遇到瓶颈而不顺心，他耐心听程英奇发牢骚和吐槽。