春节|年轻人过年不忘学习，“卷”出一个新赛道？( 二 )

这背后的根本逻辑是：与动辄三四个小时的直播相比，中短视频的内容“爽点”密集得多，天生就是直播的劲敌。以曾经的斗鱼“一姐”冯提莫为例，她在转投用户基数更大的B站之后，直播热度反而不及当年，与网民兴趣点的转移不无关系。
网民看腻了娱乐向直播，第三方机构的调研数据同样揭示了这一风向。
市场研究公司艾瑞咨询发布的《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》显示，疫情开始后，国内网民对于生活技能、课程学习、健康防护等泛知识内容的需求提升了21%，而娱乐内容的需求下滑3.2%。
这意味着，用户在观看直播时，越来越追求知识的“获得感”，单纯消磨时间的内容正在走下坡路。再加上疫情因素，知识直播俨然已经成为直播行业的下一个风口。
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尽管知识直播潜力巨大，但截至目前，深入布局这一细分赛道的玩家并不多。
国内主要视频平台中，抖音和快手把直播重心放在带货上，目的是驱动电商业务发展；虎牙和斗鱼重点做游戏直播；YY仍然以秀场直播为主；只有搜狐视频将知识直播作为主攻点。
2019年9月，搜狐视频上线一系列知识直播。2020年初发生新冠疫情，网民对于疫情防护和日常健康的知识需求十分迫切，搜狐视频顺势推出一系列医学讲座，并发起“寻找100位知识达人”计划。
2021年，搜狐视频继续加码知识直播，通过搭建主播矩阵，逐步覆盖汽车、美妆、情感心理、文化教育、房地产、健康、美食、母婴亲子等多个热门领域。2022年春节期间的直播活动，是搜狐上述布局的延展。

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与搜狐相比，抖音、快手等公司拥有更加充裕的资金，却并未大举布局知识直播，主要有以下几个原因。
首先是“基因决定论”。一家互联网公司的成长路径，很大程度上在创立之时即已决定。抖快以娱乐短视频起家，其发展理念、运营方式和战略方向都会以娱乐为核心，涉足直播赛道亦是如此。虎牙、斗鱼、YY等玩家的逻辑大体类似。
反观搜狐，它最早做的是媒体，随后延展至视频等分支业务，资讯服务一直是这家公司的底色。在入局直播后，搜狐曾尝试秀场、游戏、户外等多个方向，但最终还是落到知识直播上，以期与自身长板相结合。
其次，创作者社区的不同特点，决定了直播内容产出的大方向。
过去几年间，抖快聚拢中文互联网最优质的一批泛娱乐创作者，并为之铺设直播带货、品牌合作等赚钱通路，造就了李子柒、张同学等神话。在头部大V的带动下，其余播主争相效仿，做出爆款、带货变现成为通行的成功法则。
相对应的，抖快在知识创作者领域表现一般，少数佼佼者主要是平台精准运营和强力推荐的产物。在娱乐氛围浓厚的社区氛围中，知识直播并不受一般用户待见，大多数创作者很难依靠专业内容站稳脚跟。
与抖快相比，搜狐受益于媒体业务的长期沉淀，积累了各行各业的一批专家学者和草根达人，能够在知识直播赛道上形成局部优势。
相关人士透露，目前搜狐视频专家库已经囊括数千人，包括教育领域的心理咨询师韩美龄、心理专家刘爱民、作家曾子航；美食领域的密子君；母婴领域的育儿女神刘涛老师；法律领域的雷家茂律师等。其中，健康领域播主最多，占比30%左右。
最后，不同互联网平台的用户需求也有明显差异。
抖快用户在打开APP时是为了娱乐放松，这时候如果推荐知识类内容，尤其是时间较长的知识直播，用户的打开率可想而知。再加上抖快用户已经习惯“3秒一个爆点”的娱乐短视频，想要让他们更换口味，耐心看完一两小时的知识直播难度不小。
而搜狐视频直播的核心用户群源自搜狐资讯服务，获取新知的需求较为旺盛，容易被知识直播所吸引和留存。今年春节期间，抖音和快手相继拿下央视春晚的直播权利，而搜狐重点做知识直播，也从侧面反映了不同的用户画像。
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知识直播的潜力正在被越来越多人关注到。不过，从这片蓝海中淘金并非易事。
与泛娱乐、游戏等类型相比，知识直播的认知门槛更高，且无法第一时间给受众带来愉悦，吸引流量的能力较弱。而直播具有滚雪球效应，观看量大的直播间将会吸引更多观众，反之亦然。这让知识直播的冷启动难度更大。
另一方面，知识直播的播主通常具备某一领域的专业知识，对于直播玩法的认知则略逊一筹。许多播主不知道如何制造噱头、留住观众，也就难以推升直播间的热度。