春节|年轻人过年不忘学习，“卷”出一个新赛道？

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2022年开春，知识直播成为互联网视频行业的第一个亮点。
今年春节，在各地疫情管控措施的影响下，许多在外务工的年轻人选择就地过年。少了走亲访友，过年的空闲时间一下子多了起来。
无法返乡的打工人中，有人“躺平”七天，宅在家里补觉刷剧；有人趁着客流稀少，打卡环球影城、迪士尼等热门景点；也有人继续利用假期给自己补补课。
知识直播恰好可以满足年轻人的假期学习需求。一些书店、大学和互联网公司趁机下场，探索不同的知识直播路径。
北京图书大厦、王府井书店等4家大型书店此前宣布，春节期间24小时营业，并与抖音合作，邀请短视频头部创作者、作家、编辑等人士进行主题直播，包括“唐代茶诗解析讲座”“非遗文化互动体验”“民俗文化讲座”等。
一些知名大学也在利用直播开课。华东师范大学启动春节知识直播普惠计划，多位教授通过微信视频号开播，讲解《春节中的民间艺术》《文明与全球转型》《从病毒到疫苗》《丽娃河畔的翻译家》等通识课程。
这些直播受到华东师大校内外的好评。该校副校长顾红亮表示：“视频直播吸纳了大量年轻的社会受众，现在手机屏不仅成为线上课堂，也能成为大学的演讲台、音乐厅和剧场。”
除了书店和大专院校外，互联网平台也在积极布局知识直播。
春节期间，搜狐视频举行“2022直播伴你过大年”活动，三天内组织各领域的达人直播40多场。知识直播站上C位，成为与娱乐并重的两大直播品类之一。

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活动期间，搜狐视频请来各个领域多位大咖，直播主题贴近大众生活。知名经济学家管清友在直播中表示，他对2022年宏观经济走势充满信心，但“面对不确定性，普通老百姓还是要守得住钱袋子，开源节流，从长计议。”
搜狐创始人张朝阳也参与其中，继续开播《张朝阳的物理课》。与开播之初面向大众的浅显易懂相比，张朝阳的最新课程越来越专业，近期研究对象是氢原子、谐振子、薛定谔方程等，观众需要具备相当高的物理知识储备，但直播间热度并未因难度提升而下降。
【 春节|年轻人过年不忘学习，“卷”出一个新赛道？】知识直播作为一个新兴品类，在整个直播行业的占比并不高，但增速很快。尤其是在疫情等因素影响下，网民学知识的热情高涨，带来了大量新增需求，驱动整个知识直播赛道的进化和成熟。
今年春节，书店、大学和互联网公司纷纷加码知识直播，让这条赛道的社会意义和商业价值更加凸显。而在求知欲旺盛的年轻人的良性“内卷”下，知识直播正处于爆发增长的前夜，有望成为秀场、游戏之外的直播“第三赛道”。
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今年春节没有大年三十，只有除夕。1月29日，知名科普播主、西澳大学天体物理博士刘博洋在搜狐视频直播间，从这一现象入手，详细解释中国传统历法的天文依据。
“有没有大年三十，主要与‘朔望月’有关。恰逢2022年腊月是小月，便没有了大年三十。”刘博洋说。
直播间里，不断有用户发弹幕提问。在一个多小时的直播过程中，刘博洋见缝插针地回答问题、讲解延伸知识点。这也反映出知识直播的两个天然优势：扁平化和互动性。

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在互联网时代之前，人们在获取知识时，通常只能通过书本、电视、录像带等文字和影视资料自行学习，与专业人士直接交流的机会很少。随着互联网的普及，人们有了更多接触学术大咖的渠道，但如果彼此并不熟识，想要获得专家学者的实时答疑仍然十分困难。
知识直播打破了这层壁垒，任何人都可以在直播间里发言提问，并被播主看到。通过“付费提问”之类的工具，观众还能够显著增加被播主关注的机会。这种简单直接的互动方式，是扁平化在学习领域的一种体现。
另一方面，与图书、影像资料的单方面灌输相比，知识直播可以实现信息的双向流动。播主的答疑解惑，既消除了观众的疑问，也让知识越辩越明，从而让学习更加高效。
从需求角度来看，国内网民在看惯了秀场、游戏、娱乐等领域的直播后，愈发渴望新的直播内容品类。这就为知识直播的兴起奠定了基础。
尤其随着抖音、快手、B站等新平台的崛起，越来越多的网民不愿意花费大量时间看缺少营养的直播，传统直播的用户时长被短视频和中视频显著挤压。