内容|小红书不是女性向游戏的极乐净土( 三 ) 生态|视频|官方|快手|图文|小红书|游戏

文章图片
根据App growing查询的信息显示，过去3个月，在小红书上带“”游戏“”标签的广告投放里，主要的并不是游戏买量广告本身，而是一些和有些有关的“种草物件”与心得。
比如这个叫做Divoom点音像素音响的玩意儿，这其实是一个蓝牙迷你音响，是在小红书上被种草的“神器” ，本身是一个音响+闹钟。

文章图片
从游戏的视角来看，这个物件和游戏的关联主要体现是两方面，一个是像素风，众所周知像素这种东西很容易就想到游戏，无论是过去的经典游戏还是现在，像素游戏都有着不低的人气。
二来就是游戏内置了包括俄罗斯方块的小游戏，但游戏出现在一款被种草的“音响”上就是另外一回事了。

文章图片
有意思的是，这个音响的造型确实参考了一些游机的整体造型更加接近一些上个世纪70/80年代的家庭个人计算机，比如Commodore 64 ， Amstrad CPC等，论复古那确实挺复古的，而这些个人电脑也基本只能玩普像素游戏。

文章图片
还有这个，忻忻喵潮牌sup儿时掌机男友生日礼物可连接移动电源新年七夕表白礼盒，外形参考了Game Boy ，号称有400多款游戏。当时这只是次要的，七夕比任何东西其实都要重要。

文章图片
这些被种草的小物件都在小红书内置的官方商城里有售卖，而在小红书的官方商城里除了这些东西，你也基本上找不到跟游戏相关的东西了。
游戏圈玩小红书的女孩儿们
在撰写这篇文章的同时，我积极的寻求采访一些身边真实使用小红书App的女孩们，其中有不少在游戏圈从事工作，有商务有媒介也有运营、美术的同学，当然也有和我干同一行的采访人员编辑。
基本不会是我在询问平时是否会主动在小红书上关注游戏相关的内容时得到的普遍答复。有趣的是，当我问到你认为“小红书本身适合什么游戏做营销推广时？” ，几乎统一得到的答案都是小游戏、休闲游戏和女性向游戏。
在女孩们的潜意识里，自己不会主动去关注游戏内容，但她们却对小红书可能适合什么样的游戏去发行推广有一个大概的定位，而这种定位也符合大数据与外界对女性向游戏偏好的主流认知。我想，这种情况和我们在文章开头提出的设想是一样的，即以渠道/平台本身的属性去定位推广价值是不少人的惯性思维。

文章图片
真实的是，大部分女孩仍然更愿意通过榜单、常见的游戏渠道甚至一些社交平台去获取游戏的相关资讯与内容，可能是因为游戏圈的女孩儿目的性都比较强的缘故，采访的数十位女孩里没有一位有主动在小红书上发布游戏相关笔记的经历，大部分时候不是去看种草就是为了看某款彩妆的评测，在这方面她们和普通的女孩儿是一样的。

文章图片
对小红书游戏内容的讨论和分析差不多到此为止。如果说传统游戏论坛里的游戏内容是“现实” ，那么我更愿意将小红书的游戏生态定义为“童话” 。