内容|小红书不是女性向游戏的极乐净土生态|视频|官方|快手|图文|小红书|游戏

之前有段时间，网络上出现了不少关于小红书与女性玩家分析的文章，在不少人的眼中，小红书正在成为女生们的游戏天堂，这里的游戏氛围浓厚，这里天然适合游戏文化生长，甚至有不少观点认为小红书就是为女性玩家量身打造的游戏渠道。
这其实是一种似是而非的看法。如果按照这个逻辑，市面上所有被定义为女性向的游戏都应该找小红书来做垂直的营销，无论是买量还是品宣，市面上大概找不出第二个类似小红书这样MAU过亿、超过80%用户都是女性且90后占据核心主力的垂直平台。

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而这样一个平台，对于游戏厂商尤其是女性向游戏厂商来说，理论上的定位应该是类似B站与核心二次元游戏的羁绊，但事实显然不是这个样子。
我们认为，游戏生活化固然是一种趋势，但小红书不是女性向游戏的极乐净土，它只能算属于女孩儿们讨论游戏的一个舒适社区，大多数情况下并不适合游戏的商业化运作。
1个月前，我首次下载了小红书，一个月后，我搞懂了上面和游戏有关的任何东西。
小红书与游戏的几个特征
和多数人对小红书的认识不同，最初的小红书定位是海外的购物平台，在14年之后由社区升级为电商，在短视频兴起后围绕UGC社区、电商、直播形成了一套商业闭环。随着“种草”作为网络流行语走进大多数人的视野，小红书凭借自身特色的图文笔记分享内容的UGC生态模式与“种草”可以说紧密结合在了一起。

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这么说吧， “种草”这个网络流行词最初并不一定起源于小红书平台，但对于大部分人来说知道种草或者听到种草的第一反应基本上都是小红书平台。
和抖音、快手等平台不同，在小红书上接受游戏或者分享游戏相关的内容，除了短视频外，小红书还额外有着图文这个相对传统但是方便阅读、理解逻辑简单的内容模式。
我相信，在小红书成功跻身MAU破亿的App俱乐部后，不少游戏厂商都将目光放在了这片可能的蓝海上，很多开发者确实天真的觉得，女性用户的消费潜力是无限大的，他们也有信心来激发这些女孩们的消费力。

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伽马数据、中信证券
但事实上，无论是买量还是品宣，游戏厂商在小红书上的营销开展的都并不顺利，虽然就连小红书官方也披露过一些有关游戏方面的优秀数据，但事实和表面确实差了十万八千里。我们大概可以将这种情况总结为小红书游戏生态的四个特征。
1.官方阵地不稳， UGC生态难启。
在抖音和快手等头部短视频平台上，我们可以观察到基本上头部以及中腰部的热点游戏官方都开设了自己的账号去运营，这种现象在2018年最为明显。不少游戏厂商自己的大号脱颖而出甚至成为了抖音上有名的蓝V账号，而《王者荣耀》《和平精英》等游戏在抖音等平台上的粉丝也早早破了百万。

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而反过来再看小红书， 1亿的MAU听上去确实很香，但对相较抖音、快手这样的MAU过5亿的产品，小红书这1亿且主要以女性用户为主的平台就显得稍微差了些意思，而对于女性向的游戏厂商来说，小红书本身对于游戏的价值除非比抖音等平台带来的价值高，她们才有理由去做生态内容运营。
我们统计了一下大家比较熟悉几款游戏在小红书与抖音平台的粉丝对比，结果一目了然。