内容|小红书不是女性向游戏的极乐净土( 二 ) 生态|视频|官方|快手|图文|小红书|游戏

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当游戏的官方都未将平台作为社群运营的主要阵地的时候，这个平台本身能够为游戏带去什么就需要打一个大的问号。
2.内容依附生活，主业高过副业。
对于那些乐于在小红书上分享游戏内容的女孩来说，很多时候游戏内容只是”副业“ ，而主业也就是大家经常提到的”种草日常“ 。
小红书上当然也存在着大量做游戏垂直内容的KOL ，但一方面因为小红书主推图文笔记的特性，对于图文来说游戏可以做的内容无非就是咨询或者攻略，这类纯粹的游戏作品在点击率和关注度上远低于和生活与人相关的内容。

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生活化确实是小红书的一个优势，但更多的依旧是通过短视频来实现。比如一段时间小红书上很流行的将自己替换成《王者荣耀》的登陆界面，这样的视频在小红书上有不少，但几个高点击的视频基本本身都不是游戏KOL ，反而是小红书上最常见的彩妆、电商博主。

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小红书KOL皮飞
这种模式对小红书的整体生态来说当然是值得肯定的，将生活种草与游戏梗结合也是难得的一次口碑传播，但一次之后基本也就没后续了，对于其他游戏和厂商来说也基本没有借鉴的价值。
3.没有流量入口，游戏生态闭环化。
小红书并没有开放游戏的流量入口，没有游戏的下载专区，游戏相关的直播聊胜于无，通过游戏的官方号与企业号也没有超链接可以导向游戏的官网和落地页，说白了就是纯口碑和品牌展示，小红书至少到目前为止还没打算像抖音、快手一样去成为游戏宣发的主要选择之一。
这一点茶馆认为基本上代表了小红书方面对待游戏的整体态度，他们很清楚自己不是以产品为中心的分发平台，尽管这里有超过1万1千个游戏相关的话题， 48万人在小红书上发布游戏相关的笔记，超过2000万用户在小红书上消费游戏内容。

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基于以上这些特征我们大致闹清楚了小红书上的游戏内容生态大概是个什么样子，而搞清楚了这些也对我们解释接下来的问题有不少的帮助。
游戏厂商与小红书
对于游戏厂商来说，大部分情况下流量的需求仍然是高过了对口碑、内容本身的一些需求，包括一些女性向游戏在里面。
我们采访了几个女性向游戏的项目组，具体是谁基本上跟大家猜的几家八九不离十，茶馆问了下她们对于小红书的看法，得到的结果让我们诧异却也在我们的预料之中。
受访的几款女性向游戏里，只有1款游戏跟小红书有过相对深度合作，其余几款游戏都没有在小红书平台上做过规模化的营销。唯一合作过的这款游戏使用的策略是与KOL达人共同产出内容，和短视频平台上的玩法类似，但数据的整体表现并不理想。
几个女性向游戏项目组对小红书的整体看法基本上相同，那就是本身作为非游戏垂直渠道的小红书，在流量方面的变现普遍差强人意，很难达成市场发行所想要达成的效果，也正是因为这一点她们在制定营销策略时就很少将小红书考虑进去。
说到底，对于一款主要面向女性用户群体的游戏来说，她们所需要的是玩家群体中女性的主要聚集地，而不是女性群体的主要聚集地。玩家就是玩家，只是兴趣不同，而不以平台属性作为导向。
相同的情况也出现在买量上。根据热云数据发布的信息显示，小红书的投放高频文案仍以时尚穿搭以及美食制作为主，小红书的整体买量风格也基本以小清新的文艺风格来体现相应的投放素材。显然，和大部分我们所熟悉的买量素材不同，小红书的买量无论素材还是整体风格模板都与常见的游戏买量素材存在着较大的差异。