Voodoo|出海游戏“快钱时代”结束，休闲游戏战火再升温( 二 ) App|玩法|休闲|中国|Labs|游戏|Pangle|

Voodoo等欧美厂商置身于欧美流行文化的环境中，对社交网络热门趋势相比中国厂商更了解。他们更懂什么游戏内容、玩法能刺激当地玩家游玩欲望。
休闲游戏能否成功极度依赖有趣的创意，常常会有“立项定生死”的说法。而国内厂商多数还停留在模仿热门游戏玩法的阶段，很难跟上头部厂商的迭代步伐。所以往往中国厂商在一款游戏走红过后，下一个爆款游戏却遥遥无期。
另一方面，休闲游戏主要依靠广告变现，而广告与游戏体验如果平衡不好，游戏开发商很可能落入吸量但不赚钱的窘境。
一位资深出海厂商负责人告诉游戏茶馆，他们早前在海外发行的休闲游戏峰值日活超500万，但收入方面“并不理想” 。这位负责人表示他们另一款混合变现（内购+广告）的休闲游戏，日活数据虽不如前述休闲游戏，但月流水却做到了数千万的规模。
休闲/超休闲游戏的变现策略往往和游戏本体有直接联系。玩法简单，常为多点/滑动操作是休闲/超休闲游戏的特点之一，同时关卡时间短，能够快速拿起放下，也是他们成为“休闲游戏”的原因。
这也导致了这些游戏不会有太多内购点，但可以将游戏中的奖励、装备、升级等机制与激励广告结合，实现平滑的游玩体验，同时保证收益。
采用这一模式的《Jetpack Jump》就使用了由Pangle（穿山甲海外业务）提供的CPM分层策略及定期变现诊断，实现了eCPM两倍的提升， ARPDAU同样提升了2倍。
在海外，游戏厂商常常使用Facebook和Google的广告变现工具。随着Tik Tok在海外的崛起，游戏厂商也可关注穿山甲海外业务Pangle 。据Pangle官网资料显示， Pangle拥有超105,000家全球优质广告主资源，与全球超10万Apps建立了合作，全球日均110亿广告展示。目前Playrix、Kolibri Games等知名开发商旗下游戏都已接入Pangle SDK ，并取得不错的收入表现。
日韩休闲市场有新机会？
在这个“不出海就出局”的时代下，海外休闲游戏市场又有哪些新机会呢？
前述出海厂商负责人告诉游戏茶馆，新的一年里他们将重点扩展日韩休闲游戏市场。在他看来，日韩用户LTV高，广告收益也比东南亚等发展中国家为主的地区高。另外，日韩文化相较欧美与中国更加接近。
Sensor Tower近期数据就指出，日本市场已经是出海手游收入最大来源地了。去年日本市场为中国游戏贡献了28亿美元的收入，较2019年增长81% ，超越美国成为中国手游海外收入最高的市场。

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来自韩国市场的收入虽然不到10亿美元，但也录得47%的同比增长，是中国手游第三大市场。
更有意思的是，根据App Annie的数据， 2020年日本休闲游戏的下载量占比超过6成，益智+超休闲已经超过了传统的RPG、街机、模拟经营等游戏类型，成为日本手游市场的主力类型。而在韩国，这一比例更是高达7成。
游戏茶馆预见，在新的一年里，会有更多的出海厂商看重日韩市场的机会。尤其是不少出海游戏厂商已经在日韩建立分公司，洞悉日韩市场营销规律，相信未来会取得更好的成绩。
值得一提的是， Pangle在近期推出针对日韩市场的出海激励计划。 2020年12月17日起至2021年2月28日新接入Pangle SDK的开发者将获得1000美元广告投放金。

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Pangle出海激励计划
游戏茶馆了解到， Pangle这项激励计划无需报名且获得奖金门槛不高：
·活动对象为中国出海游戏开发者；
·开发者需在接入SDK的一个月内给到Pangle 10,000以上日本或韩国的广告展示请求，数据以Pangle后台为准；