可持续性|当字母P成为经典！预测变革，是倍耐力150年来一直在做的事情

齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员马辉
“多么有代表性的创作呀，你不觉得吗？看看那个字母P…它看起来有弹性，跟橡胶一样，” 2022年1月28日，在意大利米兰Piccolo剧院舞台上，这些对话拉开了倍耐力150周年庆典的序幕。这场演出融合了见证、声音和图像，演绎了于1872年1月28日开始，一个立以工业、文化传承、创以科技、行以热情的历史故事。

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本场活动呈现了倍耐力三个世纪以来的故事以及它最与众不同的地方，包括公司的国际布局、工厂、与文化和艺术家之间的关系、在传播领域的创造力、在体育和赛车运动中的参与度以及对创新和尖端技术的不懈追求。
倍耐力执行副总裁兼首席执行官马可·特隆凯蒂·普罗维拉表示：“今天，我们想一起穿越历史，展望未来。预测变革是倍耐力150年来一直在做的事情，它拥有强大的企业文化和成为时代进程中主角的能力。这些因素促使我们达成此里程碑，让品牌走向全球。我们觉得把这个故事分享给我们的城市、我们的国家以及所有与我们长期共同工作的国际团体和各界人士是十分重要的。特别感谢倍耐力全球的3万多名员工，是他们在每天创造我们的历史。”
倍耐力150周年纪念标志和全球倒计时
倍耐力150周年纪念标志首次在于去年11月举行的由布莱恩·亚当斯（Bryan Adams）掌镜的倍耐力年历发布会现场亮相，然后出现在蒙特卡洛拉力赛中，完成首圈赛车的涂装上，它还出现在滑雪世界杯科尔蒂纳站参赛运动员的号码布上，以及国际米兰对战威尼斯的圣西罗球场上。倍耐力150周年纪念标志将全年用于倍耐力所有赞助项目中。

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在意大利米兰Piccolo剧院的活动之前，1月24日从里约热内卢开起了一轮全球倒计时。随后在上海用倍耐力标志和祝福点亮了180米高的花旗大厦，以3D视频效果出现在纽约时代广场的那斯达克大楼上，然后到米兰Mercanti大街和科尔杜西奥广场之间的威尼斯宫上的大屏。视频中一条3D轮胎顺着斜坡向下，在飞出屏幕前停滞，完美呈现了倍耐力的标语 “动力控制收发自如”，3D视频的结尾则是倍耐力150周年纪念标志和美好祝愿。
所制造的产品，成为意大利发展的象征
在意大利米兰Piccolo剧院的舞台上，由五块大屏幕组成了一个场景，四位演员从倍耐力的历史开始叙事。古往今来的图像、视频、照片和演员的声音交替出现，他们与费卢奇奥·德?博尔托利、保罗·米耶利、小阿尔贝托·倍耐力和马可·特隆凯蒂·普罗维拉一起重温了倍耐力公司的不同时刻。对话围绕莱奥波尔多·倍耐力（Leopoldo Pirelli）和其父阿尔贝托展开，辅以其子的回忆，以及莱奥波尔多在公司对国家现代化和工业化的贡献中所扮演的角色，他的成功和一路上遇到的不可避免的困难。

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倍耐力的历程始于1872年1月28日，年仅23岁的乔万尼·巴蒂斯塔·倍耐力（Giovanni Battista Pirelli）将重心放在全新材料—橡胶上。起初，公司生产电报和电缆所需的绝缘体，将意大利新兴的边缘地区链接到一起。随后在世界各地迅速发展，并生产日常用品（涵盖泳帽、玩具和雨衣等），以及为紧跟移动出行的潮流生产马车轮胎和自行车轮胎。从诞生之日起，倍耐力就专注于创新，所制造的产品也成为意大利发展的象征。倍耐力的现代摩天大楼(Il Pirellone)曾是米兰的象征，倍耐力总部在20世纪60年代间也坐落于此。后来，倍耐力总部搬到了米兰北部一个名为比可卡的地区，如今发展成为一个真正的企业园区。倍耐力也曾遭遇困难，90年代与邓禄普和大陆集团的合并以失败而告终，以及从21世纪初开始通过意大利电信（Telecom Italia）整合电信网络和内容的计划，但最终因外部干扰而失败。转机始于核心业务，随后倍耐力专注于轮胎。
永远国际化，在全球12个国家拥有工厂
倍耐力永远都是国际化的，这是故事接下来将要展开的维度。它诞生于米兰，很快就变成了一个跨国集团，在英国、巴西和美国等国家均被视为当地企业。这种方式早已展现在倍耐力的创始人以及其子阿尔贝托和皮耶罗的旅行中。倍耐力是一家有着深厚意大利根基的跨国公司，有着领先的劳资关系，关注福利和培训。这些都是与费卢奇奥·德?博尔托利、马可·特隆凯蒂·普罗维拉和保罗·米耶利讨论的主题。