活动|《王者荣耀》年度颁奖典礼落幕,看超急马力团队的“发育”与“推塔”逻辑( 二 )
早在活动开启之前 , 《王者荣耀》品牌代言人杨幂、李现携手KPL明星选手展开现场对决的消息便在网络上掀起不小的波澜 , 比赛尚未开始 , 双方已经开始隔空喊话 , 为此次明星表演赛带来诸多悬念 。 电子竞技与偶像明星相结合 , 一方面可以利用明星热度带动游戏产业的热度 , 使得用户群体得以扩大;另一方面 , 偶像也可以利用游戏本身流量和人气为自己的粉圈发展增加力量 。
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品牌代言人之外 , 多位明星参与现场助力 , 通过“全开麦明星表演赛”中贾玲带领的“你好李焕英”战队和姐姐团“微视电竞星”战队的对垒环节等增加趣味性 , 再次深化主题 。 同时 , 活动当晚在《王者荣耀》的游戏内赛事专区、B战、斗鱼直播、虎牙直播等建立了多个网络收看渠道 , 包揽了更丰富的新媒体用户 , 使得活动热度飙升 。
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这些精巧的设计以及对玩家心理需求的洞察 , 与团队长期深耕电竞文化有着直接的关系 。 早在2017年 , 团队意识到电竞文化在年轻群体的蔓延趋势后 , 去现场观看了KPL的比赛 , 随后展开对《王者荣耀》精神文化的研究 , 并在此后四年中 , 成为了《王者荣耀》的重要活动策划和制作方 。
基于团队对《王者荣耀》用户圈层的深刻理解 , 活动得以实现明星向粉丝、王者用户向电竞用户、电竞内容创作者向年轻观众群体不断发散的过程 , 助推游戏用户圈层不断扩大 。
强化“推塔“逻辑、击破“水晶”顾大局
超急马力团队持续深耕电竞领域
在《王者荣耀》五周年“王者共创荣耀盛典”中 , 超急马力团队融合交响乐、选取了王者世界中三分之地等代表元素 , 搭借电竞与王者之梦构建了完整活动框架 , 收获不少好评 。
就在这不久之后 , 昨晚团队再次基于《王者荣耀》这一国民IP的内核 , 打造出具有全民共情属性、与游戏精神相融合的颁奖盛典 , 将《王者荣耀》中的中国传统文化特色得以延续 。 可见 , 超急马力团队既可以呈现出品牌IP向世界观向的大格局 , 又可以制作出用户向的互动刺激体验 。
值得注意的是 , 本次颁奖仪式中 , 贯穿着许多精彩的音乐表演秀 , 《王者荣耀》主题歌《百战成诗》的演唱阵容囊括了古风圈的半壁江山 , 让《王者荣耀》成功打入古风爱好者群体 , 与其一系列国风跨界活动形成品牌联动 , 使从业者看到了更多的游戏背后的衍生价值 。
从电子游戏到电子竞技 , 再到亚奥理事会宣布电子竞技项目成为亚运会正式比赛项目 , 我国的电竞行业虽然发展历史尚浅 , 但是我们能够很好地从电竞行业短短30余年的成果和经验中看到 , 电竞行业会是一个拥有长足进步和发展力量的新兴行业 。 而更有力量的 , 不仅仅是电竞行业其本身的价值 , 更是电子竞技背后多角度多方向衍生价值 。
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2020《王者荣耀》冬季冠军杯是整个赛事体系年末最大的比赛 , 与之融合的年度颁奖典礼更是电竞人的一次重大复盘式狂欢 。 活动得以凝聚诸多电竞玩家、电竞从业者之心 , 其幕后制作团队超急马力功不可没 。
在优秀的成绩单背后 , 映照多年来团队对于电竞领域的持续深耕与创新精神的践行 。 想要获得《王者荣耀》游戏的胜利 , 团队协作需逐步“推塔”并最终击破“水晶” 。 量变促进质变的道理 , 不仅适用于游戏精神 , 同时也是最简单纯粹的团队协作哲学 。
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