活动|《王者荣耀》年度颁奖典礼落幕,看超急马力团队的“发育”与“推塔”逻辑
【活动|《王者荣耀》年度颁奖典礼落幕,看超急马力团队的“发育”与“推塔”逻辑】
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传媒内参导读:早在2017年 , 超急马力团队意识到电竞文化在年轻群体的蔓延趋势后 , 去现场观看了KPL的比赛 , 随后展开对《王者荣耀》精神文化的研究 , 并在此后四年中 , 成为了《王者荣耀》的重要活动策划和制作方 。来源:传媒内参—主编温静
文/JY
昨晚 , 2020《王者荣耀》年度颁奖典礼开启线上直播 。 《王者荣耀》品牌代言人杨幂、李现与众多KPL选手齐聚一堂 , 为观众带来了精彩的演出以及表演赛 。 微博引发#杨幂玩的是张飞##张大仙年度最受欢迎主播#等27个相关话题热搜 。 这场线上狂欢 , 可谓引爆了全网热度 。 它呈现出的不仅是电竞行业多维度的发展趋势 , 更是时代更迭中这一领域巨大的“新蓝海”经济空间 。
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负责策划和制作2020《王者荣耀》年度颁奖典礼活动的超急马力团队自2017年开始与“王者荣耀”这一国民电竞IP合作以来 , 制作了王者荣耀五周年、三周年音乐盛典 , 2019年王者荣耀冬季冠军杯团聚夜 , 文化普及节目《王者历史课》等 , 积累了大量的活动经验 。
细看来 , 此次活动制作细则与《王者荣耀》所传递的价值精神有着不少异曲同工之处 。 今天 , 我们就此进行复盘 。
两大战场三大方向
团队协作有序规划盛典内容输出
2020《王者荣耀》冬冠总决赛及年度颁奖典礼于2021年1月23-24日成功举办 , 活动秉承“你我皆是王者”主题 , 进行全方位的“王者”集结 , 同各路热爱此IP的用户共享荣耀狂欢 。
与团队名称有所不同 , 此次超急马力团队稳扎稳打、全局出发为活动设定了三大方向 , 从王者明星赛、王者荣耀颁发、王者表演秀三个维度展现“王者”元素 。 无论是普通大众、职业玩家、明星选手或是游戏的周边内容创作者 , 均可在盛典中找到与之相似的身影 , 展现全民皆可“王者”的精神内核 。
伴随Z世代的崛起 , 年轻玩家群体早已对电子游戏体验的诉求不再局限于玩法本身 , 而是希望能在游戏外获得更多的优质IP体验 。 纵观此次奖项的细化编排 , 从“优秀内容创作者”“KPL年度最佳教练”到“KPL年度最佳阵容”等 , 基于游戏进行了多角度多维度的设计 。 使得在赛场上、直播间、内容创作等方面不同的爱好者都能在此次颁奖典礼中获得鼓舞 , 延续对游戏本身的热情 , 触达“一百位玩家 , 就有一百种热爱王者的方式”的真正含义 。
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团队凝聚赛场精神于活动布局 , 将整场颁奖盛典奖项划分为上、下两个半场 。 在上半场“炙热的玩家”部分中 , 普通玩家、内容创作者、主播等人群的王者故事得以展现 。 下半场“荣耀的战场”则主要讲述现退役职业选手、教练、解说等人群的王者故事 。 其中“玩家方言X王者故事”的讲述方式 , 勾勒出不同玩家图鉴 , 与更多用户产生情感共鸣 。
总体来看 , 制作团队坚持《王者荣耀》中团队协作的强秩序感原则规划盛典内容输出 , 将丰富的奖项及表演内容与条理清晰的呈现得以兼顾 。 以荣耀加冕 , 驱动赛事的力量 , 以“你我皆王者”为主题 , 强调玩家共创 , 拉近玩家之间的距离 。
稳狠准输出围绕“buff”和大龙
形式亮点助推游戏用户圈层扩大
想要打造优质的活动 , 在稳中求进构建骨架后 , 形式亮点必不可少 。 熟悉《王者荣耀》的玩家想必知道 , 游戏中击杀蓝buff与红buff可以缩短技能冷却时间提升攻击伤害力 。 击杀大龙会派出主宰先锋参与作战 , 更有利于全局发展 。 将表演赛与颁奖典礼相融合的盛典形式 , 是制作团队在活动形式方面的亮点补充 , 有利于活动的总体效果展现 。
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