导致用户|小游戏市场大洗牌，你知道你的产品应该选择哪个渠道吗？流量|游戏|平台|广告|市场|小游戏|用户

前几日，在微信小游戏迎来三周年的时候，微信官方在公开课上宣布微信小游戏实现了单款产品累计流水近10亿， MAU达到5亿大关的突破，达到了小游戏又一新的高度。从2017年底《跳一跳》横空出世后，微信便正式拉开了开拓小游戏市场的序幕，随之而来的就是众多开发者和竞争渠道的涌入。
在经历过2018年的野蛮生长、2019年的乱象频生、2020年的进一步发展后，微信在年初公布的系列针对小游戏平台侧的能力升级与技术辅助措施足以说明：2021 ，或将是微信发力夺回小游戏主战场的重要一年！但如今的小游戏渠道繁多，流量抢夺战竞争激烈，微信能否夺回市场依然难以定论，于是，游戏茶馆便将几个主要的小游戏渠道现状略作浅析，欢迎各位同行参考、讨论。
2021是微信小游戏生态恢复最重要的一年
众所周知，微信通过《跳一跳》成功打开小游戏市场大门，并且在国内迅速掀起一股小游戏狂潮，吸引无数开发者与资本涌入，导致微信小游戏在2018年野蛮生长，迅速壮大。但这个势头仅持续了不到两年，就逐渐显露出了大量的问题。

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比如为了快速获得流量而层出不穷的换皮游戏；如在版号政策的围剿下，只能选择广告方式进行变现的产品中，蜂拥出现的低俗广告；再比如为了快速获利，强制玩家分享链接等。在流量的驱使下，和玩家需求逐渐背离的微信小游戏开始沦为广告主的流量收割机，进而导致用户大量流失。此外，微信小游戏与其他小游戏渠道最大的区别还在于，它是一个去中心化的平台，产品难以在这里获得官方资源扶持，大多数产品仍以纯买量运作为主，所以门槛也相对较高。
经游戏茶馆采访的多家发行商均表示，在2020年，除了微信官方推的几款产品外，民间发行的产品成绩大都比较惨淡。且北京某发行商的商务经理冯经理认为主要原因在于以下三点：一、流量型产品肆虐，各种强制性跳出、误触，而误触最大的问题在于会降低广告主的收益，广告的投放因此减少、eCPM就会降低，所以小游戏买量的投入很难回收，从而形成了恶性循环；二、疫情期间的流量大热，导致疫情结束后的用户疲软，整体用户大盘缩水；三、用户的需求产生了变化，他表示2018年的时候他们将微信小游戏用户认定为“非游戏用户”；而手机QQ等其他游戏平台用户则是“非核心用户（但是是游戏用户）” ，但是如今微信小游戏用户也已经有所成长，对于产品游戏性的需求也提高了，比如今年的《全民养恐龙》要在2019年大推并取得成功是难以想象的。
【导致用户|小游戏市场大洗牌，你知道你的产品应该选择哪个渠道吗？】

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针对以上的问题，微信官方也在寻找对应的解决办法，比如通过推出优选政策，为符合标准的产品提供流量扶持，冯经理透露，针对部分优秀产品，官方甚至能够提供到日均2-5万的量。除了流量扶持政策，从2021微信公开课PRO小游戏分论坛的内容可以看出，官方还在努力通过例如资源扩容、多人联机匹配服务、云测试等平台侧能力的提升降低开发门槛。但平台乱象形成已久，这个调控过程也不可能一蹴而就，冯经理预计，官方的调控政策可能会在今年Q3看到成效。
无论如何，在背靠微信小程序4亿DAU的微信小游戏中，庞大的潜在用户量级依然不可忽略，这也就是在乱象频出、生态紊乱的时候，众多开发者依然没有放弃这个渠道的原因。相信在官方的有序调控，腾讯广告能力的持续支持下，微信小游戏平台生态终将恢复健康，为玩家们带来更多优质的产品。而2021 ，毫无疑问是最关键的一年。