公司|在路上：十年成长，中手游摸索出了一条IP游戏战略之道肖健|新仙剑奇侠传|品类|战略|积极投资

“一个男孩要走过多少路，才能成为真正的男子汉？”上世纪60年代，诺贝尔文学奖得主鲍勃·迪伦这样在歌中唱道。
而昨天，中手游成立十周年之际，其创始人兼董事长肖健在《公司十周年致中手游兄弟姐妹们的一封信》（下称《信》）中写道：“十年，可以让一个人从青涩走向成熟，而对于一家公司来说，仍然很年轻，还有很长的路要走。 ”

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这句话大概发自肖健肺腑。在这封近4000字的《信》中，肖健把中手游的十年总结为四个阶段，并一再强调IP游戏战略在如今公司中的重要地位，并畅想未来中手游将如何围绕IP拓展商业蓝图。而无论怎么看，中手游的IP布局及他们想象中的IP游戏生态似乎正渐入佳境。
轨迹
中国很少有游戏公司像中手游这样跨越了那么多个游戏时代，更很少有公司像中手游的成长经历这般曲折。
作为一家成立于功能机时代的游戏公司，中手游曾率先拿下《水果忍者》《愤怒的小鸟》《小鳄鱼爱洗澡》等iOS热门游戏的版权，通过改编为功能机游戏，畅销全球。 2012年9月，中手游还登陆美国资本市场，成为中国首家赴美上市的手游公司。
很快，智能机浪潮汹涌而至，而中手游的步伐也不曾放缓。 2013年，中手游的首款自研棋牌产品《快乐大赢家》实现了月流水破千万的规模，初步在智能机时代站稳脚跟。
不止如此，《快乐大赢家》的成功还帮助中手游连接起了各大游戏平台，初步摸索出了代理发行的模式。那几年，中手游拿下了《武侠Q传》《怪兽岛》《三国威力加强版》等热门游戏的发行权，并一举成为当时国内最大的手游发行商。
而随着中手游代理的产品越来越多，他们也愈发清楚地认识到IP对于游戏产品的重要性。 2014年，中手游一口气公布了《航海王》《火影忍者》《龙珠Z》等十余个IP和产品，与过去不同的是，中手游这次拿到的IP几乎全是顶级IP ，依托于这些IP ，中手游推出了《航海王：强者之路》和《新仙剑奇侠传》等手游，直接奠定了中手游IP先锋的地位。
或许正是从这时候起，中手游确立了IP在整个公司生态中的重要性——IP不只是一个吸引IP受众的符号，它还有可以用与身俱来的文化内涵，赋予包括游戏在内的诸多产品更多价值。
矩阵
财报数据最能体现公司战略的正确性与否。
从2014年到2019年，中手游年营收整整番了一倍有余，并且2020年中手游仍然保持着增长的态势。营收层面的快速扩增，得益于中手游在过去5年时间里的IP战略升级与扩充。
2016年，中手游在IP游戏战略基础上，进一步升级为IP游戏生态战略，围绕IP和研发商展开积极投资，这是中手游IP游戏生态体系打下坚实基础的两年。
彼时，中手游先后牵手包括纵横中文网、凤凰娱乐、恺兴文化、亿奇娱乐、明星动画、灼华网络和奇树有余等数十家优质的内容平台和创作公司，在这些公司的助力下，中手游的IP矩阵变得更为饱满。
有IP ，只是有成功的底子，判断一款产品的竞争力，还需看研发团队的实力。因此，在那几年时间里，中手游投资了包括峰果游戏、上海朗鹍、纷至互娱、海拓时代和成都聚梦等在内的十多家优秀游戏研发商，为其IP产品矩阵，提供了扎实的基础。
随着中手游IP矩阵的扩张，以及自身对于IP理解的不断丰富，中手游的IP战略早已不局限在单一的游戏领域。
2018年，是中手游重要的一年，当时中手游IP游戏生态战略再升级，围绕IP版权和自主研发体系，展开更大力度的投资、控股和并购。在此之后，中手游在“横”、“纵”两侧，都完成了其目标所向。
横向来看，当年中手游完成了入股北京软星，拿下《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《大富翁》、《明星志愿》和《天使帝国》等知名IP 。并全资并购北京文脉互动，深度布局传奇品类游戏的自研自发体系，使中手游的自主研发实力步入行业领先水平。