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冰冻三尺，非一日之寒，其实H&M品牌的日渐没落，不仅仅是在处理库存商品上的失误，更多的还有H&M品牌在经营战略上没有紧紧的跟上时代变化的潮流。此一时彼一时，随着电商行业的兴起，越来越多的年轻人开始选择足不出户，在网上进行购物。这就使得很多的品牌线下的门店生意冷淡，作为一个有远见的品牌商，应该选择的是尽快在电商市场上争取到自己的一席之地。但是放眼望去，当年独领中国服装市场的三大巨头：H&M,ZARA和优衣库也只有优衣库在当时的时代潮流之下抓住了机会，建立了自己的网上旗舰店，而同样作为服装商业巨头的H&M却选择继续的墨守陈规，只进行线下经营。

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一直到后来，H&M真正的意识到了电商行业才是如今的消费主流，线下门店无法继续维持下去的时候，H&M品牌才幡然醒悟，要在互联网上建立自己的旗舰店。尽管H&M在醒悟之后花了大价钱建立自己的旗舰店，甚至一度请来了当红的几位小鲜肉为其进行代言，但一切还是为时太晚了。此时的电商领域早已定型，各类消费品牌都站稳了自己在电商平台上的定位，H&M想在现在这个时候横插一脚，进入电商平台，可谓是难上加难了。最终H&M的经营销售额每况愈下，线下的很多实体门店也纷纷关闭，一代服装巨头H&M就此跌落神坛，也不得不令人唏嘘感叹啊。其实要想是一个品牌长盛不衰，品牌质量固然重要，但更为重要的是要能够为自己的品牌找到合适的市场定位。

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而事实也已经证明了，那些过于“高冷”的品牌终究是得不到人民大众的支持的，只有做到亲民，开可以为自己的品牌开拓出更为广阔的发展市场。除此之外，对于一个品牌来说，拥有长远的经营目光，紧随时代发展的脚步与时俱进也是十分的重要的。在三大服装巨头之中，只有优衣库做到了这一点，所以最终也只有优衣库在时代变革的潮流之中幸存了下来，而H&M和ZARA则都已随时代而去，成为了历史中的过去式。

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