烧了也不打折一年生生烧掉12吨库存,服装巨头如今跌下神坛( 二 )
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冰冻三尺,非一日之寒,其实H&M品牌的日渐没落,不仅仅是在处理库存商品上的失误,更多的还有H&M品牌在经营战略上没有紧紧的跟上时代变化的潮流。此一时彼一时,随着电商行业的兴起,越来越多的年轻人开始选择足不出户,在网上进行购物。这就使得很多的品牌线下的门店生意冷淡,作为一个有远见的品牌商,应该选择的是尽快在电商市场上争取到自己的一席之地。但是放眼望去,当年独领中国服装市场的三大巨头:H&M,ZARA和优衣库也只有优衣库在当时的时代潮流之下抓住了机会,建立了自己的网上旗舰店,而同样作为服装商业巨头的H&M却选择继续的墨守陈规,只进行线下经营。
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一直到后来,H&M真正的意识到了电商行业才是如今的消费主流,线下门店无法继续维持下去的时候,H&M品牌才幡然醒悟,要在互联网上建立自己的旗舰店。尽管H&M在醒悟之后花了大价钱建立自己的旗舰店,甚至一度请来了当红的几位小鲜肉为其进行代言,但一切还是为时太晚了。此时的电商领域早已定型,各类消费品牌都站稳了自己在电商平台上的定位,H&M想在现在这个时候横插一脚,进入电商平台,可谓是难上加难了。最终H&M的经营销售额每况愈下,线下的很多实体门店也纷纷关闭,一代服装巨头H&M就此跌落神坛,也不得不令人唏嘘感叹啊。其实要想是一个品牌长盛不衰,品牌质量固然重要,但更为重要的是要能够为自己的品牌找到合适的市场定位。
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而事实也已经证明了,那些过于“高冷”的品牌终究是得不到人民大众的支持的,只有做到亲民,开可以为自己的品牌开拓出更为广阔的发展市场。除此之外,对于一个品牌来说,拥有长远的经营目光,紧随时代发展的脚步与时俱进也是十分的重要的。在三大服装巨头之中,只有优衣库做到了这一点,所以最终也只有优衣库在时代变革的潮流之中幸存了下来,而H&M和ZARA则都已随时代而去,成为了历史中的过去式。
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