市场份额|看着不起眼，1年卖出830亿？

现在有很多产品都非常注重包装设计，因为产品包装是率先进入消费者视线中的，我们都会说“第一印象很重要”，如果光是包装就能让消费者有着购买欲望的话，那么这个商品的“第一步”就成功了。现在国人的消费水平变高了，对物质需求的要求也更高了，所以在购物的时候，也更倾向于包装更“高大上”的产品。
为此，别看包装行业默默无闻的，其实包装企业在市场中很重要，并且赚钱程度超乎想象!今天我们就来认识一家包装企业，名叫“利乐包装”。对国人来说，我们对这家包装企业可能并不熟悉，可是说到它的合作伙伴，几乎是人人皆知的，例如蒙牛、伊利、娃哈哈等。

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利乐包装是一家瑞典包装企业，成立于20世纪50年代，算下来至今已经有着70年左右历史了，而利乐包装主要采用的就是全无菌生产线生产的复合纸质包装，为液态食品(牛奶、果汁)提供整套包装系统的大型供应商。
那么，包装企业有很多，为何偏偏挑利乐包装来说呢?那是因为，这家外国包装企业真的是一家靠实力，才能在中国市场收获众多“大牌”企业合作的公司。

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瑞典利乐公司是世界500强企业之一，据公开数据显示，在2019年中，利乐公司的全球净收入达到了115亿欧元(作为参考，按照当前汇率约829亿人民币)。作为全球最大的软包装供应商，据悉利乐公司掌控了全球将近75%的市场份额，并且早已在10多年前就控制了我国95%的无菌纸包装市场。
现在，虽说我国制造业企业发展快速，不过利乐依旧在我国常温奶包装市场中占据75%左右的市场份额，而上文提到的伊利、蒙牛、娃哈哈等，都是利乐在中国的客户。

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利乐于1972年进入中国市场，当时在我国成为了一家液态食品灌装设备的供应商，当时利乐的商业模式比较传统，所以因为设备贵导致成本高和市场竞争大等原因，起初的生意并不好做。后来，利乐开始转变策略，利用灌装机和包装材料捆绑销售的模式，让很多本买不起设备的企业成为自家的客户，并且迅速占据了市场份额。
后来，利乐还在包装材料上开发了一种标识密码，利乐的灌装设备只有识别这一标识才能工作。另外，利乐还开发了一套自动化生产管理软件，如果是有问题的包装，利乐可以直接根据软件追溯到生产过程，并且找出问题所在，最后再召回产品。

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【 市场份额|看着不起眼，1年卖出830亿？】可以说，利乐在包装上花费的功夫是很多的，并且一直致力于科技创新。有数据显示，利乐已经拥有着超过5000多项技术专利，还有近3000个在研发和申请当中。还有一点值得说，利乐有一项得到市场认可的做法，就是一直坚持绿色环保的经营理念，同时还和环保公司合作采用了循环回收的方式来降低成本。

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作为一家包装企业，利乐算是在该行业中做到了极致，一边搞设备和销售，一边专注科技创新和研发，紧随时代发展，收获了众多的“大牌”客户。为此，利乐的成功也是意料之中，希望有一天我国也能出现一家像利乐一样的包装企业，并且走出国门，获得外国企业的认可!