如何玩转“用户共创”？哈弗用一场超长发布会打了个样长城汽车太会玩了。相信所有参加过去年

文章插图
长城汽车太会玩了。
相信所有参加过去年长城汽车活动的人，都会有这样的感受。在欧拉、长城皮卡、WEY相继以新面貌登场，玩转用户、粉丝营销之后，长城汽车2021的开场秀由哈弗来主导。
日前，哈弗品牌同时推出三款新车：哈弗初恋、哈弗大狗2.0T四驱中华田园犬版，以及第三代哈弗H6 2.0T版。
文章插图
值得一提的是，长城汽车延续并深化了用户营销思维，将发布会办成了一场企业和用户共同狂欢的户外秀场。一众新生代明星、草根网红轮番登场为哈弗新产品站台，让观者大饱眼福和耳福的同时，也切实感受到了哈弗品牌的变化：
哈弗就像一位你我身边的朋友，有趣而亲切。
这得益于长城汽车的组织架构根本变革，打通了哈弗运营团队的用户思维，为哈弗品牌价值持续进阶架设起了长效动力源。
文章插图
文章插图
伴随着三辆新车同登场，哈弗品牌迎来了产品细分化、精准化运营时代。
定位于城市SUV和越野车之间新品类的哈弗大狗在去年推出时，便引发了大量关注。但因前期只推出了1.5T版本，一定程度上，让用户的关注焦点都集中在该车的设计上，而对“四分之三刻度”的定位还未有效感知。
然而，哈弗2.0T四驱中华田园犬的推出将有效改变这一局面。该车搭载了热效率高达38.3%的4N20发动机，可输出最大功率155千瓦，峰值扭矩325牛米的出色动力。同时，该车更创纪录地搭载了中、后两把差速锁。其中前者来自Haldex四驱系统的中央电控差速锁，后者为电控机械牙嵌式差速锁。
这让哈弗大狗成为了30万元内，仅有搭载两把锁的承载式SUV 。不仅如此，哈弗大狗还采用了博格华纳的第五代智能四驱系统，以及六种覆盖各种工况的驾驶模式。
某种意义上，轻度越野玩家买一辆哈弗大狗2.0T四驱中华田园犬足矣。因为其售价仅为15.59万元，可谓将经济、实用、潮流集于一身。
文章插图
第三代哈弗H6 2.0T车型则同样搭载4N20发动机，账面参数同哈弗大狗2.0T四驱中华田园犬完全一致。在提升动力性能的同时，该车的主要亮点集中于智能科技大幅进阶。
其具备整车FOTA升级能力，可实现5大功能域、40多个模块、上千个功能的远程升级，带给用户常用常新的体验。
作为发布会唯一一款全新产品，哈弗初恋自然是主角。新车的最大亮点在于智能，创新地提供了情景智能功能：在用车过程中，车机会读取外界环境、车速等信息，来主动提醒开关车窗、开空调或是开启座椅加热等操作。同时也搭载了绪识别功能：可以自主判断现阶段驾驶员是高兴、生气还是惊讶，并根据表情判定来进行个性化推送。
哈弗初恋定位于年轻人的第一款车，售价仅为7.89-11.29万元。这些同级别、同价位罕有的智能科技充分响应了年轻人潮玩、个性的生活态度，可见哈弗品牌拿捏目标用户的需求之准确。
文章插图
伴随着三款新车齐发，哈弗品牌拥有了一个庞大而丰富的产品阵容，并精准面向不同需求、不同年龄、不同生活价值观的消费者。
哈弗M6家族主打经济家用市场，以大空间为卖点；哈弗H6则是国民神车，面向全能需求的主流消费者；哈弗F系主打年轻、性能、智能，面向对性能和智能均有高需求的年轻人；哈弗H9则面向越野生态，独树一帜。而新入列的哈弗初恋将有效链接在校大学生和初入职场的年轻人，以亲民的姿态实现他们的智能出行梦想。