春节|佛跳墙、定胜糕、八音盒……博物馆文创提交过年新方案( 二 )

博物馆文创的客群主要是年轻人，所以，年轻人日常用什么，上博文创会特别关注。这次与居家毯同时上新的还有虎纹车载颈枕，就切中了年轻人开车时需要保护颈椎的痛点，网店显示已经暂时售罄。除了居家毯和车载颈枕，还有虎纹的香薰礼盒、围巾、保温杯、口罩、贴纸……涉及生活的方方面面。
从上一个羊年开始，上博逢年制作生肖颈枕已成传统，进入第八年，观众已经产生了一种期待感。虎年文创还没上新前，就有朋友跟冯炜打听，今年你们做什么款式呀？还有不少粉丝等着集齐一轮12款。
国博经营开发部副主任朱晓云说，尽管新春产品适合售卖的时间段并不长，但要付出很大心力，基本要提前将近一年去筹备、策划，“希望突破传统‘模板式’的设计思路，力求新颖外观的同时，把国博独特的文化资源融入产品中，赋予产品更强的文化张力”。
今年已经是国博日历诞生的第四个年头，在日历市场这片“红海”中，如何找到国博的定位？“我们认为要‘坚持必须坚持的，创新可以创新的’。”朱晓云说，新冠肺炎疫情阻挡了人们的脚步，但国博的展览并没有停止，如何让这些展览被更多无法来到现场的观众看到，除了厚重的图录，日历是一个更轻盈的方式，“国博日历每年以365件馆藏文物为基本内容，2022年我们将国博2020-2021年最值得回味的12个专题展览融入其中”。
除了日历这样的长销品，国博今年也上新了一些新玩意儿，比如，源自西方的八音盒，第一次与元宵场景结合。国博馆藏《宪宗元宵行乐图卷》描绘的是明宪宗元宵节当日，仿效民间习惯，在内廷张灯结彩，搭鳌山灯棚，放烟火花炮，舞狮子，上演杂技百戏……一派热闹的盛世景象。这款八音盒选取了图卷中的杂技表演、鳌山灯会、花灯爆竹、货郎车担等场景，同时加入欢快的音乐，文物真的“活”了。

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博物馆文创的下一站驶向何方
潘守永说：“春节文创，有点像我们说的‘快消’，过了这个时令，顾客就失去了消费动机。但有的春节文创产品依然可以具有一定持续性，比如日历，可以用一年，比如冰箱贴、靠枕、雨伞，就更是长期用品。”
潘守永坦言，文创本不是博物馆的主业，这些年才陆续投入人力物力，成为博物馆工作的一个主要部分，“大家强调博物馆不仅要用眼睛看，还要能体验、能把博物馆带回家，这是博物馆新的使命。但博物馆文创的市场，不是社会的增量，而是在市场已经饱和的情况下杀入的。比如，同样是一个红包、一把伞，为什么要买博物馆的呢？这是我们最该思索的问题”。
“博物馆文创的优势在于有大量藏品，这是最好的创意基础，但一个问题依然是创意不足，或者说跟风，比如一时间所有博物馆都在做雪糕、做手机壳，不但品种重、缺乏创意，而且知识产权意识也比较淡薄。”潘守永说，“另一个问题是政策的边界，博物馆文创尽管有博物馆的事业属性，但依然是面向市场的商品。经营就有投入、有产出，那么，赔了怎么办，赚了虽然不能分红，但能不能设立一定比例作为奖金，甚至作为一定比例的绩效，是不是应该给创作者奖励……这些问题都需要更完善的政策指导。”
朱晓云认为，博物馆资源的数字化应用，将成为未来文创的重要发力点。“如果说互联网让博物馆文创走出了博物馆，那么数字文创就让博物馆文创走出了物理时空。”朱晓云说，国博已经在数字文创藏品方面迈出了第一步，“上线了一些馆藏数字文创，所有产品都在10秒钟内售罄”。
朱晓云说，文创归根结底是文化产业，由文化和创意两部分组成，缺一不可，而设计生产并非博物馆的传统优势，“博物馆在做好馆藏资源挖掘、整理的同时，需要最大限度地调动和整合社会资源（设计、生产、营销等）。这就不仅仅要依靠博物馆自己的IP影响力，更需要博物馆有开阔的胸怀，搭建一个开放共赢的平台，让所有有情怀、有实力的人和机构，都来为博物馆文创贡献智慧”。

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来源：中国青年报客户端