春节|佛跳墙、定胜糕、八音盒……博物馆文创提交过年新方案

中青报·中青网采访人员蒋肖斌
总有人抱怨年味儿越来越淡，有没有可能是你的打开方式不对？谁能想到，中国国家博物馆除了操心文物，还操心年夜饭，把大菜都替你安排上了。近日，国博和老字号全聚德联手，上架了一款全家福金汤佛跳墙礼盒，内含鲍鱼、海参、瑶柱、猪蹄筋、花胶……
好了，请把口水擦下，我们接着说。
从那卷“朕知道了”胶带开始掀起的博物馆文创风潮，不乏故宫口红这样的“顶流”，如今几乎成为各家博物馆的标配，春节市场更是“兵家必争之地”。春节吃什么、用什么、玩什么，博物馆提供“从文物来、到生活去”的解决方案。

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过年，吃是一件大事，博物馆也这么认为
“每逢佳节胖三斤”，尤其是春节这个中国人最盛大的节日，博物馆文创也看中了这个好时机。
“饮食文创和其他文创的不同之处在于，好看和好吃必须同时满足，对设计创意有更多要求。”国博饮食文创负责人廖飞说，“进到国博的观众，可以喝到嫦娥奔月拉花的咖啡、吃到大盂鼎模样的雪糕，设计成便于携带和物流配送的新春礼盒，希望让没进博物馆的人也能享用。”
廖飞介绍，金汤佛跳墙的外包装取材元素为国博馆藏《宪宗元宵行乐图卷》，描绘了明成化年间宫中过节时热闹的气氛。佛跳墙又名“福寿全”，寓意美好，相传源于清道光年间，有近两百年历史，“启坛荤香飘四邻，佛闻弃掸跳墙来”。
春节期间，“中国古代饮食文化展”将在国博展出，吃这件小事，反映了中国人千百年来充满烟火气息的日常。除了佛跳墙，国博还推出了一款“元宵行乐图新春茶点”礼盒。灵感依然来自《宪宗元宵行乐图卷》，画中一个货郎担最引人瞩目，南北通货，琳琅满目，小孩相拥而上，正是一年最喜乐的一幕。
不只国博，良渚博物院最近推出一款“良渚定胜”礼盒，把良渚元素和杭州的中华老字号“知味观”的传统小吃定胜糕相结合，用的、吃的，一套配齐。器皿设计来自良渚文化的黑陶豆，釉色采用了良渚嵌玉漆杯的红色，金色贴花则来自良渚陶器纹饰。
良渚文创负责人熊磊说：“红色有过年的气氛，也呼应‘定胜’主题。良渚文创产品在年礼礼盒的加持下，更容易引起消费者的兴趣，进一步将良渚文化带入更多人的视野。”
良渚文创一直以“国潮生活解决方案”为主题，注重中国文化的世界表达，传统元素的当代表现。创意无极限，谁能想到，米也是文创——良渚不仅卖糕，还卖米。稻米不仅是现代中国人餐桌上最常见的主食，也是5000多年前良渚先民最主要的食物来源。良渚古城遗址就是东亚和中国史前稻作文明的伟大成就。于是，产自良渚古城的大米，就成了文创产品，别说，销量还不错。

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【 春节|佛跳墙、定胜糕、八音盒……博物馆文创提交过年新方案】源于古代艺术，走入现代生活
长期致力于博物馆研究的上海大学教授潘守永，最近也被各家博物馆的春节文创看花了眼。他发现，博物馆文创进军的新领域越来越多，连电动牙刷都在其中。
上海博物馆近年来每到春节，都会推出当年相应的生肖展，并从展品中挑选文物作为灵感来源，创作系列文创产品。虎年将至，这次挑选的文物之一是河南磁州窑的虎纹瓷枕。陶瓷虎枕是金代流行的一种特色生活用具，还有着吉祥、辟邪的寓意。晋代葛洪《肘后备急方》中就主张，虎头枕可以治疗睡眠相关的疾病。
不过，对现代人来说，瓷枕恐怕只能眼睛喜欢，颈椎可受不住。于是，上博提取了陶瓷虎枕的图案元素创作了居家毯。毯子用仿版画的效果、稚拙的几何造型，试图传达出磁州窑的野逸画风和虎纹中的民俗趣味。
上博文创中心副主任冯炜说：“我们想传递一个家的感觉。瓷枕是冰冷的，但是毯子柔软、温暖，可以做挂毯、做桌毯，或者干脆围身上当披肩。现代人平常工作压力都挺大的，只有回家好好休息，才能更好地工作和生活。”
冯炜坦言，做了这么多年的文创，创新并不容易，何况还有“春节”这样一个时令的限制，“我们的设计思路主要是提取文物元素，应用于产品，在这个过程中不断需要创意。在不违背传播博物馆文化、讲好博物馆故事的基础上，最重要的是，文创产品要与现代人的生活相结合，源于古代艺术，走入现代生活”。