在线音乐用户寄望用爱发电,资本不愿无米之炊
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投稿来源:螳螂财经
想要发现音乐新世界的虾米 , 最终没能找到新世界 。
1月5日 , 虾米音乐官宣将于2 月5 日停止服务 。 3月5日0点后 , 除网页端音螺平台音乐人(即原“数字音乐场景”业务)授权服务维持运营外 , 其他运营均停止 , 用户将再也无法登录虾米音乐 。 这意味着 , 走过10多年的虾米音乐 , 留下toB业务后 , 正式跟C端用户说出了那句“说不出的再见” 。
说不出再见的 , 除了虾米音乐 , 还有其背后的众多忠实用户——开年第一心碎、爆哭、爷青结、我与音乐有关的灵魂不见了.......是很多虾米音乐用户的心碎的声音 。
不过 , 青春结束也罢 , 灵魂抽空也罢 , 少了虾米 , 在线音乐依然不会停 , 地球也照样转 。
【在线音乐用户寄望用爱发电,资本不愿无米之炊】就在官宣当天 , QQ音乐就上线了“虾米歌曲一键搬家”功能 。 第二天凌晨 , 网易云音乐也发布了教你“如何一键迁移虾米歌单到网易云音乐”的公告 。 与虾米音乐同年成立的中国移动咪咕音乐 , 在2020年12月31日对外公布 , 其客户端用户数正式突破1亿 , 全场景用户规模达2亿 , 用户数仍在稳步增长 。
而在网络上 , 虾米音乐粉丝自制的迁徙图也开始流传 , 这比虾米倒下 , 可能更令人唏嘘——没有谁不可取代 , 时间终会抹平一切 。
用户希望用爱发电 , 在线音乐平台难为无米之炊
虾米音乐走不下 , 最直接原因 , 是用户不要它了 。
据Fastdata《2020中国在线音乐行业报告》数据显示 , 腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐APP2020年10月月活分别为2.0亿、1.88亿和7248万 , 网易云音乐同期月活为8895万 。 而虾米音乐同期月活只有2236万 , 仅为网易云音乐的1/4 , 这还让虾米怎么玩?
仅靠少量用户的情怀 , 显然不足以让资本买单 。 2019年9月 , 阿里斥资7亿元领投网易云音乐 , 拿下10%的股权时 , 虾米音乐的关停结局其实早已写下 。
甚至连市场调研公司对虾米音乐也不再关注 。 在QM发布的《2020中国移动互联网秋季大报告》中 , 跟腾讯音乐和网易云音乐一起成为统计口径的是咪咕音乐 , 后者全场景用户已突破2亿 , 而虾米音乐已没有一席之地 。
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虾米音乐让人扼腕叹息的是 , 它倒在了它曾梦寐以求的时代 。
据Fastdata数据显示 , 到2020年10月 , 在线音乐用户月活超过6亿 , 在线音乐市场预计到2020年超140亿 , 相比2019年的107亿增长30.8% , 比2018年的86.3亿 , 几乎增长近一倍 。 而音乐付费用户习惯也已经养成 , 付费用户超七千万 , 这是虾米音乐曾经所期盼的时代 。
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希望借助UGC生产模式——用户上传各种曲目 , 修改虾米的音乐分类等 , 再借助用户上传分享——付费下载——版税分成的激励机制 。 虾米音乐曾开创了音乐付费先河 , 并希望打造用户和音乐人双赢的生态闭环 。 不过这种做法受到两大阻力 , 让虾米音乐两面为难 。
一方面很多音乐人不认可 。 如2010年周云蓬、李志、万晓利、拇指姑娘等14组艺人集体声讨“虾米”——认为虾米网未经授权发布作品试听和下载 , 并通过下载牟利提出抗议 。
另一方面面临用户付费难题 。 让用户付费听歌 , 在音乐用户付费习惯尚未养成、听歌白嫖才是主流的彼时 , 无异于难上天 。 王皓曾在采访中透露“虾米每年支付的版权费用是收入规模的十几倍” 。 而通过UGC生产模式+在线付费模式打造共赢闭环难以为续 , 这也是虾米后续卖身阿里的重要原因 。
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