2020年度盘点｜在线音乐“一超一强”格局稳定，平台抢滩布局长音频、在线演出等业态目前

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目前，国内在线音乐市场高速增长期已过，进入存量竞争阶段。随着虾米音乐的关停，在线音乐赛道“一超一强”的格局愈加稳定，头部平台只剩下腾讯音娱和网易云音乐。
中娱智库创始人兼首席分析师高东旭指出，对于国内在线音乐平台而言，拓宽变现渠道是当务之急。各平台需进行资源整合来提高自身竞争力，同时利用形成的规模效应来抢夺更多用户时长。
基于此，各音乐平台开始布局新业态，如疫情下催生的在线音乐演出市场，以及正处于高速增长期的长音频市场。 “目前部分生态的盈利模式尚不清晰，用户消费习惯还待培养。下一步如何获得破圈效应，显然还需更多的发展机遇。 ”分析人士认为。
在线音乐“一超一强”格局趋稳，拓宽变现渠道成平台重点
Fastdata数据显示， 2020年10月，中国在线音乐月活用户超6.2亿，付费用户超7000万。腾讯音娱旗下QQ音乐月活用户2.01亿、酷狗音乐1.87亿，远高于网易云音乐的8895万。
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版权方面， 2020年腾讯音娱先后与索尼音乐、环球音乐、华纳音乐等十家顶级音乐厂牌达成战略合作，同时开始布局日音版图。据官方数据，目前腾讯音娱共获得超过4000万首曲目的授权。
不过，各音乐平台的用户付费率仍然较低。《Variety》指出，腾讯音娱的付费曲库比例仅为10％，音乐流媒体业务的总营收占比也不到30％，而社交娱乐业务及其他现场音乐服务等业务在总营收中占到超70％。
【2020年度盘点｜在线音乐“一超一强”格局稳定，平台抢滩布局长音频、在线演出等业态】高东旭认为，近年来，国内用户版权意识增强了不少，但付费意识却依旧不高。尤其是在行业流量红利见顶的背景之下，各平台需用新的增长点来刺激用户付费。
“对于国内在线音乐平台而言，扩宽变现渠道是当务之急。各平台需进行资源整合来提高自身竞争力，同时利用形成的规模效应来抢夺更多用户时长。 ”高东旭表示。
Fastdata数据分析师表示，在线音乐平台向上下游延展、构建产业生态闭环将成为一种趋势。未来在线音乐的产业格局会更加多元，产业生态链越来越丰富。虽然小平台追赶的难度越来越大，但未来的音乐赛道仍然会出现新的平台来争夺终端消费者。
在线音乐演出市场获发展红利，云Live仍存较多问题
在疫情笼罩下，国内音乐行业线下业务，如现场演唱会、现场音乐会等难以展开。《2020 Q1华语数字音乐行业季度报告》显示， 2020年一季度，国内预估有2万场演出取消或延期，票房直接损失达20亿。
与此同时，线上演出、同屏K歌等新业务内容顺势而起，获得发展红利。《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》显示， 2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。
分析人士指出，线上演出一方面在特殊时期补充内容提升平台用户活跃，另一方面扩展了变现模式。无论是疫情倒逼还是消费端和内容供给端对线上演出场景的需求，流媒体在线上演出的布局由此进一步提速。
于此，腾讯音娱、网易云音乐等在线音乐平台纷纷切入，在过往音乐直播、音乐会的形式上，升级为组织化、规模化的线上音乐会及线上演唱会。
其中，腾讯音娱在2020年3月推出了TME Live ， 2020全年累计举办超过50场线上演唱会；网易云音乐在次月发起“点亮现场”行动，更偏向于线上Live House ，直播收入100%由音乐人获得。
不过，线上演唱会的付费模式未来是否具有可复制性，以及疫情消退后，线上演出能否成为未来主流的演出模式，还需进一步观察。