2020年度盘点｜在线音乐“一超一强”格局稳定，平台抢滩布局长音频、在线演出等业态( 二 ) 目前

当前，在线音乐演出这一模式仍存在诸多不足。 “云Live作为在线音乐新形态，且在疫情的影响下加速发展，因此产生了技术应用、监管规范与业态发展不协调的现象，引致云Live现存较多的问题。 ”艾媒咨询分析师认为。
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“线下内容的市场需求亟需支撑，各音乐平台需进行战略调整，打通线上线下场景，找到线上演艺在供需两端的可持续性，沉淀有效的商业模式将是云live当下和未来的挑战。 ”前述分析人士表示。
长音频成在线音乐平台新“战场” ，能否突破变现困境有待观察
2019年，国外最大的流媒体音乐平台Spotify宣布将音频作为其战略方向，先后投入近10亿美元。此后， Spotify的投入也获得了二级市场的认可， 2020年以来，其股价上涨超两倍，远高于市场平均增幅。
在中国，长音频市场规模也正处于高速增长期。艾媒咨询数据显示， 2020年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1% ，预计2022年将增长至543亿元；在线音频用户数量也在2020年达到5.4亿，播客和娱乐类音频将成为行业主要的增长动力。
为扩充音乐边界，加速多元内容生态发展，在线音乐平台纷纷迈入这一风口。
2020年4月，腾讯音娱集团CEO彭迦信明确表示，要将长音频作为未来TME持续发力的战略领域，并持续推进长音频募集计划“百亿声机” 。同一时间， TME旗下酷我音乐率先推出独立长音频App“酷我畅听” ，定位全声态音频平台。
12月， QQ音乐上线“播客”独立板块，在App首页以顶部入口形式呈现与“推荐”、“音乐馆”和“电台”三板块并列，为用户推荐中文博客内容。
网易云音乐则于9月正式切入广播剧和有声书市场，在产品功能和运营措施等方面为播客提供支持。 11月，网易云音乐上线迄今迭代最大的8.0版本，重点发力“播客” ，后者首次作为底部一级菜单出现，原有的歌单模式也被应用到播客当中，并推出“播单”功能。
不难看出，腾讯音娱与网易云音乐将长音频作为新“战场” ，除为播客用户设计了更易操作的播放器外，还在持续投入为相关内容生产者提供扶持计划。
一位行业分析师对采访人员表示，目前在国内的长音频市场中，很多内容生产者没有良性循环的盈利模式，不断的自我消耗创作热情和运营资金，长音频的内容质量很难长期稳定保持在高水平。届时，低质的内容无法吸引新用户，也可能会导致老用户粘性降低并逐渐流失。
“长音频已存在百余年，但始终未探索出成功的商业模式。各音乐平台此次入局能否突破长音频的商业变现困境，依然需要时间的检验。 ”上述行业分析师认为。