乘风破浪15年,香飘飘都做对了什么?

【乘风破浪15年,香飘飘都做对了什么?】近几年 , 奶茶着实火爆 , 两小时排队 , 三种垃圾分类都挡不住年轻人想要吸一口奶茶的决心 。 而陪伴我们15年的国民奶茶香飘飘 , 更是从曾经的"杯子连起来绕地球一圈"到如今"卖出超130亿杯 , 绕地球40圈" , 获得了"速溶茶销售额纪录"的荣誉称号 。
此外 , 在日前双十一购物狂欢节上 , 香飘飘还获得了杯装奶茶全网销量六连冠的称号 , 创下全网总销量同比增长了250% , 访客数量同比增长450% , 发出的快递总数超过100万件等记录 。
为何香飘飘能在奶茶的不断迭代升级中始终保持强劲的竞争力 , 还创造了15年畅销的奇迹?
方便快捷 , 味道不输新式茶饮
奶茶店层出不穷 , 消费者也会审美疲劳 。 《21网调实验室》在近日发起的系列调查显示 , 约87%网友已不愿再为买奶茶排队 。
而香飘飘奶茶消费场景相对更多元 , 不管是在家还是公司 , 热水一冲就能享受到不输外面奶茶店的美味 。
始终把消费者放在第一位 , 和年轻人玩在一起
香飘飘作为陪伴消费者15年的"国民奶茶" , 对年轻人生活习惯有着准确的把握——如今 , 奶茶已经成为了年轻族群进行社交和表达情感不可或缺的产品 , 年轻人对张扬、个性化的文化追求也逐渐延伸到了奶茶口味上 。
今年8月下旬 , 香飘飘一口气推出波波珍珠、好料及珍珠双拼三大系列共6款新品 , 分别是:波波珍珠系列 , 包括黑糖奶红奶茶、桃桃乌龙奶茶;好料系列 , 包括黑芝麻血糯奶茶、烤藜麦薏仁奶茶;珍珠双拼系列 , 包括香芋双拼奶茶、豆乳双拼奶茶 。 皆是当下颇受消费者喜欢的口味 。
除了在口味上迎合消费者 , 香飘飘还不断开展线下活动 , 和年轻人玩在一起 。
从2020年冬天开始 , "香飘飘奶茶店"全国巡回快闪活动火热开展.在活动现场 , 消费者可以加入香飘飘自有的畅销好料珍珠、布丁、红豆等 , 每一个城市还有属于自己城市的神秘限定料 。 除此之外 , 双拼挑战等游戏环节也让到场的消费者乐在其中 。
乘风破浪15年,香飘飘都做对了什么?文章插图
截止目前 , 香飘飘快闪店活动已经在上海、杭州、广州等9城相继落地 , 累计参与人次超7.2万 , 这足以体现出消费者对香飘飘的喜爱和认可 。
新式茶饮花样百出 , 香飘飘一直在进行自我革新 , 保持着较高的创新速度 , 秉持将消费者放在第一位的初心 , 始终和年轻人玩在一起 。 这或许就是香飘飘保持品牌活力的诀窍 , 也是香飘飘奶茶热销15年的原因 。