品牌推广是相对宏观的,是战略 , 主要是通过各种手段如;平面、TVC、新媒体、公关活动、赞助、代言人等宣传公司的产品、服务和企业形象,目的在于树立品牌整体的形象,影响目标人群,增强会改变他们对品牌的好感或看法,进而对目标人群的消费产品产品影响 。品牌推广一般是长期的 , 长期积累才能形成品牌形象;市场推广则是相对微观的,是战术,是对品牌推广的落地执行,在品牌推广理念的基础上从产品、价格、渠道、店铺形象、产品培训等方面开展,目的在于促进销售,提升销量,扩大市场占有率 。一般每次市场推广的时间相对较短 , 实现目标后,会根据市场情况调整市场推广的手段 。
美国市场营销学会对市场营销的定义是:市场营销是创造、传播、传递、和交换对顾客、客户、合作者和整个社会有价值的市场供应物的一种活动、制度和过程 。
市场营销的本质是识别和满足人类和社会的需求 。即通过发现消费者需求、满足顾客需求来为顾客创造价值,并以此来获取顾客回报 。
企业的营销活动无处不在,从你早上起床准备刷牙用的牙膏,或者是你打开手机或电视来了解今天的重要新闻,或者是你吃的早餐,或者是你出门上学、工作要穿的哪套衣服 。
每件你要做的事,所选择的东西,无不是企业根据消费者需求推出的产品 。他们的产品在生活中影响你,建立联系,成功的企业都是严格地以顾客需求为中心 , 和“今日头条”一样 。
【市场营销和市场推广到底有什么区别】
大多数人,都认为市场营销就是简单的卖东西,卖东西即销售,只是市场营销的一部分 , 而非全部,其实市场营销的真实目的,正如德鲁克先生所说:“市场营销的目的就是去很好地了解和理解顾客 , 以让产品适合顾客并实现自我销售,让销售变得多余 。”
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