报纸媒体的报纸媒体的特征_生活广记

报纸是印刷类广告最主要的媒体，电视的出现，在某种程度上动摇了报纸广告的霸主地位，但由于报纸有其独特的性质，它仍然是现代广告的最重要的媒体之一。报纸既可以是全国性媒体，也可以是地方性媒体，这主要视报纸的发行区域而定。与其他媒体相比，报纸广告具有其自身许多独特的优点。
1．报纸媒体的优点
①覆盖面较广，传播速度较快。报纸登载的消息多种多样，深受大众喜爱，而且可以多人传看，传阅性好，转读率高，所以传播面较广，传播数量一般在发行量基础上加一个系数，这个系数因报纸而异。在传播速度上虽然比不上电视和广播，但是，由于绝大多数报纸都是当日发行，出版频率高，当天的消息可以见报，同时，交通运输条件的改善以及激光照排、微波传输等新技术的应用都使报纸的传播速度大大提高。对于时效性要求较高的广告，不会发生延误情况。
②信息容量大，适应性强。报纸由于是以印刷形态出现，所以可以利用较多的文字进行详细诉求，可以包容大量的文字和图形、照片等信息。报纸的版面众多，内容多种多样，可以适应广告主各种不同内容的广告。因此，报纸广告的信息量一般要比电视广告、广播广告的容量大。
③设计制作容易，表现方式灵活多样。报纸广告具有各种大小和尺寸，可以容纳大量不同大小的广告。广告设计可以图文并茂，也可以以图为主，或单纯文字。设计制作技术成熟，容易掌握，编排、修改广告稿件容易，灵活性大，可以根据广告主的不同要求进行灵活设计。
④目标对象广泛而稳定。报纸能满足各阶层人士的共同需求，因此读者群非常广泛。而成熟的报纸一般都有比较稳定的读者群，报纸读者都有长期阅读习惯，报纸和读者在情感上较为接近，使得报纸有较高的信赖度。
⑤留存时间长，易于保存和查阅。报纸媒体的读者不受时间约束，可以随时阅读和重复阅读。如果报纸广告包含着对读者非常有用的信息，读者还可能将报纸广告剪下来以备参考。因为报纸广告可以保存的特点，广告主经常借报纸媒体发布附有赠券、折扣、奖券等广告，以实现促进销售的目的。
⑥成本低。这也是报纸媒体与电视媒体与电视媒体的主要差别之…— 。这对于大多数中小广告主来说，是有能力承担的，并且广告投资风险也相对较小。
2．报纸媒体的缺点
与其他广告相比，报纸广告的缺点主要如下。
①印刷效果较差，广告图画质量差。由于报纸受成本、售价以及纸张材料和技术的制约，不少报纸广告印刷常显得比较粗糙。因此，一些高质量的广告在印刷中就不能达到原有的效果，特别是色彩和分辨效果都大大降低，使广告效果受到一定影响。虽然近年来报纸在广告色彩和印刷质量上已大有改进，但作为大批量大消耗的印刷晶，色彩和印刷质量必然会受到成本的限制。
②广告注目率低，选择对象能力差。通常，报纸内容庞杂，报纸广告不会占据最优版面，读者往往会忽略广告，有时即使看了几眼，也有可能视而不见。同时，由于报纸的对象庞杂，而且转读率高，不容易将信息传达给特定的广告受众，所以，在选择对象能力上面不如杂志。为了提高选择对象能力，报纸行业主要从两个方面采取措施：一是出版各类专业性报纸，如财经类报纸、体育类报纸等。二是在报纸内开设各类不同版面，如时事版、国际版、文娱版、体育版、生活版等。这些措施在一定程度上提高了报纸选择对象的能力。
③有效时间短。报纸是以及时报道各类新闻为主的媒体，出版率高，非常强调时效性，而且文章比较简短，以介绍事件为主，缺乏一定的深度，保存性差，时间一过，报纸就失去了吸引力，阅读价值降低。虽易于保存，但反复阅读性差，很少有人会去翻阅以前的报纸。因此，登载在报纸上的广告时效很短。
辛亥革命时期报刊宣传特点1. 可随时阅读，不受时间限制，不会如电视或电台节目般错过指定时间报导的讯息；
2. 互相传阅，读者人数可以是印刷数的几倍；
3. 即使阅读或理解能力较低的人，亦可相应多耗时间，吸收报章的讯息；
4. 因特网崛起，网上版报纸的传阅力较传统印刷品报章强。
1）在内容上,报纸一般已具备新闻、评论、副刊和广告四大要素.新闻报道成为报纸的主角.新闻报道体裁也日益增多.
（2）评论工作进一步改进.报纸评论的形式逐渐多起来,有“社论”、“时论”、“时评”、“编者按”等.
（3）有些报纸分庄、谐两部分,促进了报纸文艺副进的发展.
（4）在形式上,大多数报纸已由近代形态发展成为现代形态,结束了“报”、“刊”不分的时代.
（1）报刊宣传的特点
1、政党报刊在报业中占突出地位.
2、资产阶级革命派变成了办报的主角.
1、政论的战斗作用得到了充分的发挥.
2、报刊政论的战斗作用得到了充分的发挥,特别是资产阶级革命派的报刊政府作用更大,表现为：（1）揭露了帝国主义；（2）批评了清王朝和保皇派；（3）宣传了革命思想.
3、办报地区、读者对象逐渐扩大.
4、以革命文艺作品为主的副刊增多.
【报纸媒体的报纸媒体的特征】
但是,资产阶级革命派对于新闻的真实性不很重视,其报刊上有时出现侮报道,有时还出现暴露内部分歧的言论.