硬广在营销推广中的优劣势分析_生活广记

在广告学理论上，硬软广告没有明确的定义，也没有明确的范围划分，更确切点说，是广告界中所谓的行话。硬广大家相对都比较的熟悉，我们在报刊、杂志、电视、广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广。硬广的内容明确，就是宣传产品或品牌，可以使观众一目了然。并且，硬广的宣传力度较大，覆盖面更广，受众群体也会更大。硬广在推广上具有以下几种优势：首先，硬广的覆盖面较广。硬广的主要目的就是吸引流量，因此需要在流量入口做推广。硬广的投放方式也十分多样化。比如用户量极大的网站、电视频道、综艺节目、广播频道、地铁广告、楼宇广告等等。硬广的覆盖面极广，能够涉及的领域很多，可以使更多的用户看到并且获悉广告以及产品的内容。其次，硬广传播速度较快，杀伤力较强。硬广的投放频率十分高，通常是大流量的渠道推广，因此，硬广的传播速度相当高。这样高的传播频率可以使广告信息快速传递到受众群体当中，对于树立品牌很有帮助。如此一来，更加能够促进所推广的产品的关注度，使得产品的知名度在短期之内急剧升高。再次，硬广经常重复可以增强产品的公众印象。硬广在短时间内的重复发布频率相当高，以楼宇视频广告为例，有研究数据统计表明，消费者在一次乘坐电梯的过程中，一共能够接收到3至4次广告。在心理学中，人脑具有“巴普洛夫效应'证明行为是因为受到环境的刺激，将刺激的讯号传到神经和大脑，神经和大脑作出反应而来的。硬广则是运用这样的方式，通过多次循环的方式，将广告植入到受众的记忆当中。如果消费者对于某个商品有记忆，即使只是多次看过广告，那么在选择产品的过程当中，会因为对该品牌有熟悉感，进而减少对产品的怀疑和对比。在同等功效和产品价格相差不大的情况下，消费者购买看过广告的品牌可能性更大。最后，硬广的呈现方式具有多样性和动态性。在日常生活当中，我们每时每刻都感到自己被广告所包围着。无论是从电视上还是在地铁中，无论是在楼宇的大焚幕上还是在网站弹窗上，无论是在沿路的广告牌上还是在滚动的幕布上，各式各样的广告都向我们呈现着不一样的诉求。软文营销人门与实战技巧与软文多以文字形式呈现的方式不同，硬广的呈现方式更加多样化，比如视频、、目前流行的H5动态海报形式等。多样化的呈现形式能够为创意的实现提供基础，让广告变得更加丰富多彩，不再枯燥无趣。同时，丰富的硬广形式，能够以差异化的声音、色彩或者动态画面吸引消费者的关注。硬广的劣势每一种广告形式都有其利弊，硬广在具有众多优势的同时，也存在着不容忽视的劣势，不乏一些设计不够精巧的硬广甚至成为拖垮产品的案例。首先，硬广的传递内容简单，渗透力弱。要知道，硬广具有“15秒”广告特性，在短短的几十秒时间当中，并不能够做到对产品展开详细的阐述，也不能够完全阐明产品或者服务的特点。这就导致，硬广大量投放之后，很难快速打动消费者的内心，很难激起消费者的购买欲。硬广在渗透力方面，与软文集情感、价值于一身的特点相比较，显得尤为弱势。其次，硬广的商业味道浓重，被信任度低。硬广其本身即是内容，不存在过多的包装和目的遮掩，因此，导致商业味道较浓。在市场中流传的各种硬广，大都是以赤裸裸的说教形式呈现在消费者的面前，无时无刻不在传递“快来买”的消费理念。这样就有可能激起消费者对于广告的严重抵触心理，对于广告中所宣传的内容产生质疑。这也是硬广很难取信于大众的原因。最后，硬广的投放成本过高。硬广固然有覆盖面极广、传播速度快等优势，但是硬广的这些优势，都离不开在宣传中投入的大量成本。要知道，流量与广告价格通常成正比。比如，安慕希酸奶以高达5亿元人民币的费用冠名综艺节目《奔跑吧兄弟》，六个核桃以高达2.5亿元人民币的费用冠名《最强大脑》这个节目。通过电视节目的形式，能够快速吸引大量的消费者，相对应的则是高成本的投入。况且时常会出现高投入却收效甚微的情况。好了，今天就跟大家分享到这里。推咖网是专业的一站式新闻发稿/软文推广发布平台，致力于帮助客户低成本解决获客难题，欢迎关注！
1、见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制。
【硬广在营销推广中的优劣势分析】
2、关键词数量无限制：可以在后台设置无数地关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。
3、关键词不分难易程度：不论多么热门地关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一. 。1、价格高昂：竞争激烈地词，单价可以达到数元甚至数上百元，一个月就要消费数千元甚至数万元，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂地费用。
2、管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。
3、人员管理：需要专人进行关键词地筛选，挑取适合地关键词，衡量价格，检查效果。
4、搜索引擎的各自独立性：每个引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍地推广费用。
5、稳定性差：一旦别人出地价格比你的高，那你就会排名落后；一旦你地帐户中每天地预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。
6、恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一半广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意或无意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防。
提示：做付费推广，一定要考虑性价比，建设网站一般不会花很多钱，但是进行推广的时候一定要考虑清楚自己的市场行情，进行产品定位、顾客群、区域等分析。当然，也可以找专业人士帮忙，国内权威的网络营销人士是薛永昱，可以通过搜索其名字找到他。明确你的客户人群和市场地位，做到可以灵活分配和随时调整推广方案，这样才能更好的利用网站把公司形象、产品、促进与客户互动的机会。
除了搜索引擎的竞价排名和关键词推广服务，在互联网上还有很多资源可以进行应用，而且效果非常不错。比如：熟练地掌握了网络宣传的规律和互联网传播的特点；熟悉网民的上网搜索习惯和需求，能很好的结合企业和客户之间的供和求的关系；给企业制定出最合理的推广方案；为各界企事业单位展开网络推广服务；寻找目标客户迅速打开市?。欢唐谀诨竦帽冉细叩氖谐≌加新剩蛔銎笠堤铰啡耍?咄?裥枨舐罚惶岣吖?局???nbsp;，打造品牌影响力，增加网站流量，促进产品销售；让您的信息遍布互联网，真正与网民融为一体。低成本、高效率、有效抓住市场空白，事实证明可行性强，而且克服目前网络推广中网络技术与传统销售理念不能有效结合的弊端。
提示：网络宣传最重要的是策划和创意，如果撇开创意与专业的策划案，而盲目的在论坛发帖子，这样的宣传是毫无意义的。
跳出传统的网络推广模式，根据企业所在行业要求、企业文化、产品市场等要点进行总结优越性和卖点，之后结合网民的搜索习惯和按客户的兴趣，将这些进行结合后全面策划推广企业站点。从介入市场到分析行情、找出接入点、策划方案、人员分配、推广安排、针对发布、新闻效益、跟踪调查、更新维护、反馈效益等等，是一个紧密联系的有机运作整体，井然有序，前一步为后一步打下基础、创造条件，后一步是在前一步基础上的发展与拓展。步步为营，层层推进，实用高效。在团队推广中充分发挥员工的积极性和创造性，从多角度、多层次分析情景，展合理化分配，有效性宣传。我们工作室分工明确周密细致并且宣传手法多样化。团队的每个成员都会严格按照我们制定的步骤将企业的宣传资料投放发布到各大网站及针对性的网站上；将企业的产品信息按网民的搜索习惯和按客户的兴趣供给他们，提前一步展示贵公司产品的优越性能和卖点，在网络上进行一系列的运作及对产品的炒作，进而达到对产品宣传的目的，让企业产品信息在最短的时间内遍布互联网，走进老百姓生活，达到广而告之，家喻户晓的宣传目的。为企业赢得良好声誉，抢占市场先机，迅速提高销量与知名度!
“以人为本”充分利用现有团队的技术优势，最重要是对互联网络环境的充分了解，以及对传统销售和网络销售模式的准确把握，采用少量付费方式利用无限的网络资源为想开展电子商务却始终找不到合适途径的企业提供专业的网络营销、策划、推广服务。帮助企业进行业务流程优化，开辟网络市场，在网络环境中树立良好的口碑，使企业与外部市场及消费者之间建立高效的沟通渠道，快速直观的增加经济效益，提高企业影响力和竞争力，并且为将来的长期稳定发展打下良好基础。并为工作室带来利润。达到共赢的目的。
搜索引擎的特点以及其优点和缺点是什么：
搜索引擎越来越成为网络中不可缺少的工具，它在服务网民的同时，也存在着自身不完善的方面，下面我就其优点和缺点做分别得表述。
优点：网络的资源非常丰富，对于一个普通网民来说在这浩如烟海的信息流中寻找对自己有用的信息成为一件十分困难的事。搜索引擎的作用就在于整合网络资源，为用户提供贴心的搜索服务，提高效率。
缺点：虽然搜索引擎的优点显而易见，但是它的缺点也伴随其中。首先是目前大搜索引擎都是一个广告商，搜索结果里的排名很大程度上与广告费用有关，这就局限了我们的视野。
1、了解产品/服务针对哪些用户群体（例如：25～35岁的男性群体；规模在50~100人贸易行业的企业]）
2、了解目标群体的搜索习惯（目标群体习惯使用什么关键词搜索目标产品？）
3、目标群体经常会访问哪些类型的网站
4、分析目标用户最关注产品的哪些特性[影响用户购买的主要特性，例如品牌、价格、性能、可扩展性、服务优势等等]
5、相关关键词的选择，我们使用专业的关键词分析工具，及百度竞价后台的关键词分析工具，综合性评估相关关键词。
6、具有吸引力的广告文案。