百度竞价是当前互联网营销中比较受品牌商家认可的一种营销方式,很多品牌商家都会借助百度竞价的方式宣传品牌 , 增强用户对品牌的认知,实现曝光 。百度竞价推广是一个平台渠道,严格说来更应该是一种工具,那么工具最终的效果其实和使用方法及技巧有着莫大的关系 , 掌握百度竞价推广的技巧 , 能让你有效控制成本,拒绝“暴发户式”盲目投放 。百度竞价推广是什么百度竞价推广,简单来说就是“花钱买排位”,通过支付一定费用购买百度搜索上的关键词排名广告位置,由于是各个平台商家公平竞争 , 所以是价高者得,谁的出价高,谁的资源和排名就更好,曝光效果也更强 。百度竞价推广怎么做了解百度竞价推广的定义,也就基本知道具体和哪些因素有关,知道应该如何着手优化,主要从定位、创意、数据分析三个方面 。1、用户定位+关键词定位(1)用户定位在营销推广中,确定自己的目标用户是非常重要的一件事 , 只有用户定位准确,目标清晰,做营销才能事半功倍 。在分析目标用户时,需要思考以下问题目标用户在哪里?什么时间段比较活跃?使用场景或需求痛点在什么?产品能帮用户解决什么问题?(2)百度竞价关键词定位关键词在百度竞价推广中至关重要,不仅直接影响整个推广的效果和成本 , 甚至是让产品与用户产生联系的桥梁,所以我们需要对关键词做一个定位分析 。关键词分为核心关键词和长尾词,而关键词分析的核心就是 , 站在用户的角度去分析挖掘用户使用的关键词,只有充分分析用户的搜索行为和心理,才能真正将产品与用户进行精准匹配 。借助工具挖掘关键词:百度竞价后台关键词工具、百度指数、网站自然流量、行业数据、站长工具等2、广告创意撰写创意标题 , 写好创意标题不仅能吸引用户眼球,增加点击率,还能在同行竞争中脱颖而出(1)利用通配符:借助通配符让创意标题自然飘红 , 在保证语句通顺的情况下,让关键词的出现频率为1~2次 。(2)创意与关键词保持一致:推广单元中的标题、创意、关键词三者之间保持强相关性,避免标题党导致用户的心理落差太大而影响体验 。(3)使用短语、简称:需要体现公司品牌名称时,可以使用短语或者简称,但注意品牌形象的完整体现 。3、数据分析数据分析其实应该是贯穿整个推广过程的,分析数据才知道预算花在什么地方,如何达成更好的效果,正确的数据分析才能找到问题并实现优化 。百家竞价推广的数据主要是展现量、点击量、有效资源三个方面,简单举例2种情况做分析 。(1)点击少但广告消耗高,可能是关键词的竞价上升或者是关键词的质量度下降,导致整个整体的成本偏高 。(2)点击少但客资量多,意味着关键词准确率高,可以继续保持并增加投放 。总之,百度竞价推广,不是单纯地“烧钱”买排名做推广,因为竞价推广 , 只是让用户能够看见品牌 , 但想让用户选择我们 , 并且愿意为品牌买单,则需要依靠技巧和策略,不断分析优化 , 最终实现更好的效果 。
竞价推广的六个步骤是什么?竞价推广成本高没点一下都是钱,排名提升快,但不稳定,可能会有同行恶意点击 。传统人工SEO优化,排名提升需要时间长 , 花费时间精力多 。
竞价推广与SEO优化的区别
一、灵活度不同:
竞价推广方法更灵活,其中付费推广能更快获得良好排名并展现,适用于时效性强的产品推广,例如节假日礼品等 。seo则需要一定时间积累,对于时效性比较强的产品,不能立刻见到效果,需要提早准备 。
二、费用不同:
【百度竞价推广是什么,百度竞价推广怎么做】
竞价推广中的付费推广需要费用较高,排名效果和展现时长受账号预算制约,账户预算充裕,排名稳定 , 账户预算不足,排名会立刻消失 。seo则不需要担心费用问题,因为无论seo优化排名展现多久,被点击多少次,都不用付费 。
三、展现方式不同:
竞价推广中付费广告的展现形式多种多样,且可随时调整标题创意,设置备选标题创意等,能更好的吸引用户眼球 。seo则不能随意更改标题描述,且展现方式固定,相对来说吸引力较低 。
关于竞价推广的流程共分为六步,项目分析,制定账户推广策略,搭建账户结构,关键词分类,着陆页制作,数据效果统计 。
第一步:项目分析
在接手项目时 , 7年竞价培训厚昌学院建议第一件事就是对这个项目进行详细的分析 。
你要了解展现的人群有哪些?
▲?我应该如何让他们看到我?
▲?我又应该如何转化这些人群?
1.人群分析就要明白目标用户是谁
一般情况下,我会先按照人群九要素进行分析:时段、地区、设备、性别、年龄、学历、职业、收入、兴趣爱好 。
▲?分析好后,再根据目标人群特征、搜索行为、地域分布进行分类 。
2. 需求分析
每一类人群背后都代表着一类需求 。而想要获取这部分人群就要先满足他们 。
用户需求在后期的应用率也极高 。比如关键词选择、出价和匹配 , 甚至创意撰写、页面策划和销售转化都会应用到用户需求 。
3.产品分析
知己知彼,百战不殆 。足够了解自己的产品 , 才能更好地把它推销出去 。
产品分析既是了解产品的过程,也是分析产品卖点的过程 。
第二步:制定账户推广策略
确定时段比例
2. 确定设备比例
3. 确定地区比例
4. 确定预算比例
第三步:搭建账户结构
第四步:关键词分类
第五步:着陆页制作
第六步:数据效果统计
由于文章篇幅比较长,这里就不针对每一步挨个分析了 , 要是觉得哪一步详细的细节还是不明白,想要详细的解决方法或者思维导图 , 案例 , 可以私聊厚昌学院,将详细的思维导图和解决方法和步骤发给你 。
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