年轻人的消费观不仅仅是及时行乐那么简单 。其实作为年轻人,工资不多,资产没有,朝爹妈要钱还要看爹妈脸色,可以说是非常贫穷的一个群体 。因此,我们年轻人 , 形成了自己的一套省钱逻辑 , 既要保障面子 , 又要保障自己不至于穷到还不起信用卡 。在这样一种逻辑的指导下,人前小龙虾、人后菜市场才是最优解的生活方式 。
这套逻辑的具体表现形式有:
请客吃饭刷八百块眼睛不眨一下,买鸡胸肉有15块一斤的和9块9的一斤的,坚决选了9块9那款;两千块的键盘说买就买了 , 21块9的外卖和19块9的外卖选了19块9的那个;因为菜市场的土豆比超市里的土豆便宜五毛钱,下班绕道一公里去了菜市场 。
一般我们会觉得,菜市场是中老年人的地盘,年轻人更喜欢点外卖,就算买菜也要去超市或者用O2O送菜 。连菜市场阿姨都知道,看人下菜碟,看见穿着整齐的年轻人,卖白菜就可以多加一块钱 。
要宰的就是这样的△
但其实这是一个误会 。
正是因为在别人面前花得钱太多了 , 所以才尤其需要在别人看不到的方面拼命省钱 。年轻人对食材的价格不可谓不敏感,各种肉禽蛋奶价格烂熟于心,买颗白菜要两根葱,才是年轻人购物的真实操作 。
如今的菜市场,老中青三分天下△
租住在朝阳区康家沟的新媒体工作者严老师工作三年,月薪过万,最近开始频繁出入于菜市场 。因为她决定在工作到第五年的时候无论如何都要买套房了,朝爹妈要太多钱总归是不好的,那么,自己攒钱就成了一个需要被提上日程的话题 。点一份外卖二十元起跳高油高盐,自己做饭成本只要十块就可以营养均衡 。
在望京上班的小王月薪也差不多有一万多,但是为了图清净他租了个一居室,于是一半的工资用来付房租 。像以前那样随便点外卖肯定是不可能的了,于是他也加入到了带饭队伍里,开始在下班后走进菜市场 。
这些情况都还算好的,虽然朋友圈里大家都一副不愁吃穿的样子,但实际上大多数年轻人的生活还没实现超市自由 。有时候月底了去菜市场买菜都恨不得刷信用卡,假装保温杯养生偷偷装公司的咖啡回家喝,这都是我们年轻人抽烟烫头玩滑板的的背后不告诉你的事情 。
穿滑板鞋背帆布包逛菜市场的年轻人△
而且就算是从数据上看,绝大多数年轻人也是酷不太起起来的 。
全国应届毕业生的期望薪资为8431元,但是,这些应届生们毕业后半年内实际到手工资只有4609元 。理想和现实的落差是3822元 。四五千的工资,还要租房 , 不管是在北上广还是家乡,都不是一个能敞开了去消费的水平 。而在打拼数年工资上涨后 , 年轻人的人们也并不能迎来自己的好日子,毕竟要结婚买房了,其实这个时候才是真正把菜市场纳入生活的时刻 。
在我们的国家 , 消费的故事已经从简单的升级,变成了垂直与分层 。与其处处追求光鲜,不如该买球鞋买球鞋,该吃榨菜吃榨菜 。只是最近榨菜股暴跌,连榨菜的故事都讲不动了 。毕竟在资本的驱动下这两年榨菜的涨价也是有目共睹,说起来,榨菜能有什么增长空间呢?只能涨涨价这个样子 。
年轻人是热衷于省钱的,只是他们不说 。谁都希望自己的青春是鲜衣怒马,而不是柴米油盐,但是生活的压力摆在那里,所以人前光鲜人后务实就是最好的选择 。虽然我们很难从数据上看出来年轻人是不是更爱去菜市场了,但是我们可以从电商数据上看一下 , 比如说拼多多 。同样作为大型自由市场,拼多多的客户都是些什么人呢?
和许多电商平台一样 , 菜市场本身是一个开放的、自由竞争的平台 。不管是电商还是菜市场,决定它们看起来什么形象的,都是经营此处的人,而不是这个地方本身 。比如说同为菜市?。?三源菜市场因为干净整洁,进口食品多,服务周全 , 就是网红,年轻人不仅不会避之不及 , 还会特意坐上地铁来这里买菜打卡 。
三源里菜市场里按色彩码放的鱼△
而且三源里并不是一个个例,不是说几百个菜市场里才诞生了一个三源里 , 而是有着诞生网红菜市场的土壤 , 才孵化出了三源里 。
常逛菜市场的人不难发现,菜市场这种地方也在变得更加干净规范,对年轻人更友好 。所谓的消费降级,其本身并不是个消费者单方面向下寻找的过程,像菜市场、拼多多这样的平台 , 自己也始终在调整、规范自我,以求达到更好的购物体验,毕竟大家的追求还是吸引顾客,留住顾客 。
【对于年轻人去到菜市场买菜,你怎么看?】
所以,不是菜市场和拼多多去拉拢年轻人,而是年轻人自己选择了菜市场和拼多多 。在菜市场这样一种彻底自由开放的环境里,虽然鱼龙混杂 , 需要沟通的地方很多,但是只要肯拉下面子,多问问多走走,就能获得远高于去超市等地方购物的收益 。最重要是,绕过被包装出来的溢价 , 直面商品价值本身,过真实的生活,才是年轻人既酷又实用的生存逻辑 。
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