这五种类型的文章,能在“微信朋友圈”里疯传!

参考《疯传》一书,总结以下五类:
一、积蓄了高唤醒度的情绪
人是情感性动物 。”情感共鸣”、”情绪感染”等,都在描述着一种情绪的共享性 。在写微信公众号文章时,不少公司总是陷入喋喋不休推广自己产品、不能自拔的坑里,却从没认真想想:有什么方法能引起消费者的情感投入?我们更需要关心消费者的感觉—一种潜在的、能影响他们行动的情感 。
什么样的情感能主动让大家扩散呢?根据《疯传》一书,我们可以将情感分为:高唤醒度情感和低唤醒度情感 。你可以把消费者想象成昏昏欲睡的人(事实上,他们在看那些无聊的推广文章时,真是呵欠连天),这时,公司要注入什么”情感强心针”,唤醒他们的情绪力量?
高唤醒度情感有哪些呢?从积极情绪的角度而言:敬畏感、娱乐感等 。消极情绪则有:愤怒等 。低唤醒度情感呢?积极情绪有:满足 。消极情绪有:悲伤 。
我们来看两个案例:
案例一:拐卖儿童判死刑
6月17日,微信朋友圈突然被刷屏:”拐卖儿童判死刑!买孩子的判无期 !”相关话题引起了社会各界的广泛关注和热烈争议 。先抛开它的法律合理性,这条内容之所以引起了朋友圈的疯传,就是因为生气与担忧这样的情绪具备较高的唤醒性 。

这五种类型的文章,能在“微信朋友圈”里疯传!

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案例二:”对不起,我只过1%的生活”
90后漫画家陈安妮的这篇长图文漫画,引起了朋友圈疯传 。漫画讲述了安妮本人是如何心揣”漫画家”的梦想,但遭遇了各种现实打击,最终初步实现梦想,并将迎接更大挑战的励志故事 。
这幅漫画的核心情绪是:come out of your comfortable zone(跳出舒服区),它毁灭了一种低唤醒度的情绪:满足感 。满足感虽然不消极,但它让人感到舒适、安逸,以至于人们不太想去谈论或者共享与之相关的事情 。
这五种类型的文章,能在“微信朋友圈”里疯传!

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二、圈层标识
通常而言,每个人朋友圈里流传的信息可以划分为两类:一般的和专属的 。后者可以代表一种”职业标识”,它体现了极强的、排他的专业度 。事实上,更专业的内容可能会更强烈地被共享,因为这些内容能提醒人们自己所属的群体,以此来划分哪些是自己圈里的人,哪些是门外汉 。最重要的是:这种压力会迫使人们转发这些信息!
比如,最近在我们Social圈子里广为流传的文章:
《我们做Social为什么这么痛苦?》
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还有一种圈层标识,它通过炫耀性消费,表明自己的某种身份 。
比如:我的一个才女朋友曾为某电商平台写了一篇软文 。她在文中表述了一个观点:如果你的厨房里还放着绵白糖,这说明你的内心从来没有脱贫 。因为内心脱贫的人会用枫糖等高档糖 。虽然这个结论看着偏激,极易引发口水仗,但是那又何妨?它直击了目标消费群的内心认同感 。结果,这家电商平台的糖卖到断货 。
三、铸造社交货币
文案在策划每一篇文章时,都要有”铸造社交货币”的意识 。换句话说:怎么让这篇文章成为谈资?
就像人们使用货币能买商品或服务-样,人们在转发这篇文章时,能否获得朋友更多的好评和更积极的印象?
如果转发的这篇文章,能让人们看起来更有身份(格调)、更有某种正面的性格特征(比如:精明、有创造力,引领潮流)、更有学识、更能彰显自己的消息灵通性等,那么,它们自然会变成社交货币,被人们谈论 。
你是否注意到:当你在朋友圈里转发某部你喜欢的电影,或者你认为特别有范儿的餐厅信息时,你是在表达着自己的品味、文化认同、口味偏好等个人特征 。
比如这篇文章:”别浪费了你的VISA,你真的知道十年美签的用途么?”,就能给转发人铸造这样的”社交货币”:”我喜欢旅游,我是旅游达人 。”
这五种类型的文章,能在“微信朋友圈”里疯传!

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四、提供实用价值
《疯传》一书写道:”人们喜欢传递实用的信息,即-些别人能用得上的信息 。假如社交货币是信息发送者利用共享行为改变他们形象的途径,实用价值则主要针对的是信息接收者 。共享有用的信息对共享者很有好处,因为共享者可以就此获得社交货币,不过关键在于要为信息接收者提供有用的帮助 。”