“我在抖音发图文，月入10万，获赞百万” _设计

飞瓜数据发布的《 2022 上半年短视频直播与电商生态报告》显示，抖音图文内容的收藏率是视频的 1.47 倍，图文的互动率为视频的 1.32 倍。
其主要原因在于，图文信息密度高于短视频，如果短视频在三秒之内吸引不了人，用户就刷走了，但抖音图文能让用户停下来阅读。
相比于“被动”的短视频，更有“主动”权的抖音图文与粉丝互动会高很多。
在流量方面，同一话题，抖音短视频的爆款还是要比抖音图文的爆款数据好很多。但是，相比于已经非常成熟的抖音短视频行业，抖音图文还在摸索阶段，处在一片蓝海，竞争没那么激烈。
抖音官方，从去年开始就推出了抖音图文来了的活动，创作者只要加上标签就可以享受到官方的流量支持。
③流量更大，涨粉更快，商业化更好
运营社对比了两个穿搭账号，小红书的@夏朵爱穿搭，和抖音的@微微不太甜。
@夏朵爱穿搭首条发布于 2019 年 9 月 10 日，三年时间发了 370 条笔记，粉丝数 46.7 万，37.6 万赞。@微微不太甜，去年 11 月起号，一年的时间发了 549 条图文，粉丝数 41.1 万，515.6 万赞。

文章插图
可以看出，相同的赛道里，同样质量的作品，抖音的流量支持和涨粉速度，是要比小红书快的。
此外，抖音还在进一步增加图文分发的场景。其一是首页“推荐”信息流、其二是“经验”模块，类种草的渠道，其三是搜索结果页，有选择仅“显示图文”的勾选项，最后是正在内测的首页一级入口“探索”模块。
2）图文是抖音未来的聚焦重点
去年，抖音图文刚上线时，有不少质疑的声音。很多人，难以理解为什么要在短视频 App 中做图文，会不会扶持了一阵流量之后，就不再流量扶持了。
但前两日的抖音创作者大会上，抖音对外官宣：图文将被置于首页的 Tab 栏，并作为未来重点聚焦的业务。目前，已针对部分用户展开内测。
可以看出，抖音对图文的野心不小。抖音如此看重图文，主要是因为两个原因。
①图文是兴趣电商的新支点
头条易首席数据策略师赵恩泽“即便是如今的短视频时代，图文仍是主流的内容载体之一，这已经在小红书得到了验证。抖音图文依托国民平台的流量生态，未来能够打开新局面。”
视频带货能力很强已经毋庸置疑，但另一边短视频带来了大量“冲动消费”，其高企不下的退货率不能视而不见。
而图文则更加直观，看一眼就能精准抓住信息。根据抖音公布的官方数据显示，抖音图文带货的，退货率远低于视频，用户往往是对商品有了一个较为全面的了解后，才会下单。
② 内容质量再升级
短视频固然有其真实、原生态的优点，但在全民短视频的热潮下，不少劣质、同质的内容充满了短视频平台。很多短视频空洞乏味，经常刷很久也刷不到一个让人耳目一新的视频。
另外由于用户不断提高的“兴趣阀值”，现在的短视频节奏都很快，很适合娱乐，但却难以抓住核心内容。
而抖音图文的出现，正是要补这一块的不足。抖音图文创作门槛更低，但是内容品质要求却更高。
高品质的内容，带货能力则更为强劲。
③超级 App 的愿景
之前，很多人说，抖音做图文是“贪恋”小红书的“种草”能力。但一年下来，我们看到的是，抖音图文想要种草，但抖音图文不全是为了种草。
抖音确实想要通过图文来拓展种草能力。1 月份抖音上线了“种草频道”，7 月份，抖音上线独立 App “可颂”，形式上几乎复刻小红书。
对已经打通短视频、直播和电商的抖音来说，“种草”和自己属性是如此切合。
根据艾媒咨询数据显示，近一半的消费者有过 3-5 次的被种草经历，服饰鞋包、食品以及美妆护肤都是中国消费者容易被种草的品类，总体来看，国内种草经济已经达到千亿市场规模。

文章插图
抖音进军种草，是开拓边界，顺势而为。
除了种草之外，抖音做图文，其实也是为了自己成为“超级 App ”的愿景，比如微信就已经形成了“公众号+视频号”的超级 App 生态。