提到高端国产手机会想到谁国产真正的高端手机 _知识分享

在高端市场集体抄了几年作业之后，几家主要的国产手机厂商交上了一份似乎并不如预期的成绩单。
2022 年手机市场无疑是近十年来最冷的“寒冬” 。从各方面数据和市场反馈情况来看，无论是全球还是国内市场都面临需求匮乏，出货量走低的情况。严峻的形势，给正在摩拳擦掌，冲击高端的国产手机品牌带来了全新挑战。另一方面，遭受禁令的华为这两年也没有闲着，他们通过对供应链的修复，正在一点点恢复手机业务的元气。
在这样的市场环境下，国产手机市场无疑又迎来新一轮的洗牌，这也给我们观察国产手机市场提供了一个新的视角。其中，高端旗舰手机市场一些新的趋势和变化，就是最重要，也最明显的切入点。

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低迷之下不乏亮点
如果单独将高端市场的情况拿出来分析，就会发现在 2022 年手机市场整体低迷的大背景下，高端市场似乎算得上是上半年的一个不小的亮点。据 Counterpoint Research 关于手机销量月度报告内容，中国高端智能手机市场(批发价 400 美元约合人民币 2750 元及以上)的销量份额从 2021 年第二季度的 31%微升至 2022 年第二季度的 33% 。
与整体市场的 14%同比下降相比，高端市场的销量(包括准高端、高端和旗舰高端细分市场)仅下降 10% 。600-799 美元的高端(约合人民币 4100-5470 元)和 1000 美元及以上的旗舰高端(约合人民币 6850 元)的细分市场在 2022 年第二季度均获得增长。其中，最显眼的无疑还是 iPhone，苹果在 1000 美元及以上(约合人民币 6850 元)的细分市场同比增长 147% 。

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二季度在全球高端手机市场的强势表现，还拉高了旗舰手机的均价。数据显示，2022 年二季度全球高端智能手机市场（批发价 400 美元约合人民币 2750 元及以上）平均售价 ( ASP ) 同比增长 8%，达到 780 美元（约合人民币 5380 元），创下第二季度的新高。当然这主要是由于 1000 美元及以上价格段的销售额同比增长 94%导致，iPhone 正是这个市场的绝对王者。

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从市场份额来看，二季度全球高端旗舰手机市场（售价＞400 美元）占据主导地位的还是苹果、三星、vivo、OPPO、小米、华为六家主要的手机品牌。不过相比去年，今年它们在全球份额实现增长的只有苹果和 vivo 。其余四家均在高端市场份额上均有所下滑，尤其是华为，目前的全球市场份额已经下降到了 3%左右，名列六家主流品牌最末。

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在中国市场，除了苹果一如既往的稳定增长之外，最大的亮点是 vivo 。其在高端旗舰市场的份额由去年的 6%上升到 13% 。这主要得益于 vivo X80 系列在上半年的良好市场表现。其他品牌中，华为虽然依然在中国市场占据了 11%的市场份额，但其相比去年下滑了 8% 。荣耀则在高端市场实现了 3%左右的正增长。小米和 OPPO 两家在份额上的变化倒是并不明显。
从以上数据中，不难得出当前高端手机市场的概况：

当前高端市场的表现优于全球智能手机市场的平均水平（这个现象已经持续了九个季度），高端旗舰手机市场受市场需求萎靡的影响更小；
华为受不可抗力因素依然在高端旗舰市场持续收缩，有相当比例的用户流向了苹果；
中国手机品牌高端化战略目前效果最显著的是 vivo，其在中国乃至全球高端市场的份额提升都比较显著。

要看到的是，和苹果、三星这样的国际巨头相比，国产品牌在高端市场的拓展层面还有很大的提升空间。国内 400 美元（人民币 2750 元）以上的高端手机市场，我们熟知的“华米 OV”四家占据的总份额仅 40%，算上荣耀 9%的份额，国产手机在高端市场的份额只能算接近一半。而苹果一家就占据了 46% 。
如果以 1000 美元这样的“绝对高端市场”的标准来看，国产品牌和苹果的差距就更大了。不客气地说，在这个市场目前苹果几乎处于统治地位。尽管这两年大家都在抱怨手机越来越贵，但国产品牌的高端化战略依然缺乏市场的历练。无论是全球还是国内手机用户，对于国产高端旗舰认可度还是不能跟苹果三星的旗舰相比。
“新物种”难以扭转现状
国产旗舰的高端化战略难以获得突破，主要是国内高端旗舰手机市场出现“真空”之后的一系列变化所致。

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