其实对于B站运营者来说,哪是土生土长的UP主,哪些是新涌入的自媒体清楚得很,他们也很清楚,对新涌入的自媒体而言,B站只是一个拥有多个互动触点,支持一键三连、造梗、用梗的分发渠道,属于新一轮的流量争夺“战场” 。
如今,B站的流量吸引了一些企业品牌主的青睐 。在2020年,B站投放品牌数、合作UP主增长率分别为480%+和860%+;而其商业价值并没有得到完全释放,最近在香港二次上市,其在港股市值不足快手的三分之一;而B站在综合网络原创视频上最大的竞争对手是西瓜视频,整个字节跳动的估值已经十倍于B站了 。
B站的平台特色在于00后年轻用户多、有内容原创时间和意愿的群体多,并且重视有深度、高质量的原创内容;而在靠谱的阿星看来,B站的短板依然比较明显 。如果B站能在这些方面加以克服和弥补,未来不可限量:
- 对一些有才华、高信息密度的UP主在流量分配上无法做到精准分发,无法将UP主的原创内容以算法推荐给更多潜在感兴趣的用户,从而让他们获得更多的粉丝支持和正反馈,在信息流分发技术上需要突破 。
- 高度依赖单纯流量激励方式并不利于B站优质内容创作者,补贴更多时候只能加速营销号以及头部做大,如果针对品类对于一些5000粉丝以及1万粉丝UP主给予一定的扶持效果可能会更好,也能让更多有潜力的UP活下来 。
- 对于坚持在二次元领域创作的UP主给予一定反哺都能有助于他们以及对这些内容感兴趣的用户留下来,保持B站的特色 。
- 如何加大打击素材搬运、如何加大对于非原创视频内容的惩罚,如何构建起UP主自身影视素材库、图源库等,净化版权环境也是一个长期任务 。
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