落地页网站制作的5大要点解析落地页网站制作怎么做 _生活百科

落地页网站制作怎么做(落地页网站制作的5大要点解析) ，小编带你了解更多信息。

编辑导读：落地页是指用户搜索/点击了关键词后看到的第一个页面，一个好的落地页能获得更多的点击和转化。本文作者分析了做好落地页的5个要点，与你分享，一起来看看吧。

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营销效果是否好，落地页（Landing Page）非常重要，一个好的落地页能获得更多的点击和转化。
落地页是指用户搜索/点击了关键词后看到的第一个页面，跟落地页相关的指标包括点击率、跳出率，反映落地页的效果。
经过多年落地页制作的经验总结，我发现对一个页面来说，没有好与坏，只有合适与否，有很多时候页面设计得丑，但一不留神「审丑」成为流量密码。用户找到想要的结果，并且在这个页面上完成目的动作，这就是一个好落地页。
01 明确价值主张有些落地页，做得花枝招展，如果让访客哪里不懂点哪里，无法快速达到想要的目的，并不是一个好页面。
同理，把所有流量都导到一个落地页，也不是最好的推广策略，不同人有不同目的，如果按照访客画像，导流到不同落地页，会达到更好效果。
访客在浏览、点击页面时，整个过程基本上是潜意识， 3 秒内决定是否要继续观看，不会有过多思考，但原始目的很明确，希望马上看到预期结果，所以，好的页面首先「价值主张明确」。反复琢磨页面中最显著元素的含义是否清晰，如果是面向大众的，比「看上去厉害」更重要的是容易理解。
价值主张可以从两个方面来解读：
1）价值点
这是大部分人都能认识到的价值主张，就是描述产品可以被用户明确感知的价值，不是一味描述产品的功能、性能有多么优秀，而是潜在用户认为的价值在哪里？
比如，用户买元气森林气泡水，并不是因为「赤藓糖醇」比「焦糖」高级，而是「0 糖 0 脂 0 卡」；买 lululemon 瑜伽裤并不是因为「Nulu」比「聚酯纤维」多加了高级棉毛丝麻，而是黄油般的柔软手感和穿上以后的「裸感」；买豪车并不是为了方便从 A 点移动到 B 点，而是用品牌、品味投射自我形象，这也就是劳斯莱斯用网红代言翻车的原因。
同时价值主张要有独到之处，对于潜客提供了其他品牌无法提供的差异，换句话说，你的产品或服务至少在某方面是一个更好的选择。只要客户相信至少在一方面，是最好的选择，他们就有理由去选择你而非你的竞争对手。

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2）支撑点
承诺一件事很容易，而要实现却并不容易，如何让一个原本难以相信的承诺被信任，通常要注意以下几点：
具体陈述：
人们很难相信一个模糊的描述，如果是一个具体的声明或承诺，更容易让人觉得可信。例如「领先的企业服务商」几乎没有意义，而「为 xx 家世界 500 强品牌提供服务」的影响大得多；
展示证据：
陈述价值主张时，展示价值主张背后的逻辑。例如，「购买企业服务的客户复购率超过 100%」比简单地说「提供优质的产品和售后服务」要可信得多；
做出保证：
获得信任的一种有效方式是「提供退路」，比如开通服务后 15 天内无理由退款，如果更大胆一些，可以提供「无效双倍退款」的服务；
口碑效应：
用户对形形色色的价值主张已经具有免疫能力，纯粹广告很难获得完全认可，让别人为你说话，是如今最有效的手段之一。
02 丝滑体验如果不想用户在等待落地页加载过程中耐心用光，最好让整个等待时间小于 3 秒。
在体验经济时代，用户对于等待越来越没有耐心，等待时间直接影响了用户对服务质量的感知和判断，进而影响满意度和忠诚度。本文主要从用户实际等待时间和感觉等待时间两条主线进行探讨，如何让用户感到「优雅而不烦躁的等待」是一门很有价值的学问。

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