落地页网站制作的5大要点解析落地页网站制作怎么做( 三 ) _生活百科

「立刻试用」是最直接有效的引导，用户明确点击后可能获得什么，同时与受众人群的目的相符。

页面上的每个细节都会对结果产生影响，不要忽略小小的 CTA 。如何选择 CTA 取决于图片、文案和受众人群目的。SaaS 产品受众就要「立刻试用」，电商受众就要「立刻购买」，电影受众就要「查看场次」，这才能最大化唤起用户行动力。
04 内容连贯性连贯性指的是，用户点击后，获得的内容与落地页的内容要保持连续性，让用户的思考不间断，并不断加强行动力。
还是 SaaS 产品那个场景，用户点击「立刻试用」看到的却只有图片介绍，是不是会很失望，而且大概率会马上关闭这个页面。这就是连续性被中断了，整个过程中任何环节断档，都会导致用户离开。
优化连续性可从以下 3 点入手：
1）在标题中加入可执行前置
也就是把 CTA 前置在标题上，效果会更好。比如在标题结尾写上「立刻试用」，会获得更多点击。因为用户在进入落地页时已自带预期，这样的预期如果连续性被满足，会增强用户在落地页的行动力；
2）强化创意描述
不同创意有不同描述方式，切记千篇一律的描述，短平快的语句、俳句、格式整齐、节奏押韵都是加分项，有明显优惠政策与权益激励会让内容更有吸引力；
3）落地页的连续性承接
用户点击一个按键时，是在寻找预期的解决方案，如果标题和描述都表达了可以提供解决方案，那么在最后一定要给访客想要的答案，才会完成最后的转化。
05 落地页效果评估所有一切都要围绕 ROI 展开，落地页转化效果评估是关键一环。通过评估与复盘，可以快速定位、解决问题，以数据驱动决策、促进增长。
可以通过以下分析引擎快速实现效果评估：
1）事件分析
可以方便的监测按钮点击事件，用来分析CTA的引导效果。
2）漏斗分析
是优化页面最重要的分析模型，通过漏斗可以知道从曝光、点击到最终完成的多级数据转化率，可以判断落地页转化能力。当进行 A/B 测试时，也可以通过漏斗直观看到变化。
3）Session分析
这个分析的意义在于可以做跳出率分析，辅助整体优化测试。比如，把一个用户从登录页面到点击、到留资、到进入产品试用界面作为一个 Session ，那么在中途任何一个节点离开了，都算跳出，此次 Session 结束。
通过多年互联网工作中对落地页的效果评估，我得到了一些经验：

在标题中适当加入数字或否定词
一行不要超过 7 个字
多使用有力量的词，比如绝对、竟然、不可思议、震惊等
清晰易读，短平快
避免同义词
奇数比偶数好

不断感受整个体验过程中不舒服的地方，同时进行灰度投放，在小部分观测反馈，建立转化漏斗，分析不同环节为什么流失，不断优化提高转化效果。
【落地页网站制作的5大要点解析落地页网站制作怎么做】

落地页网站制作的5大要点解析 落地页网站制作怎么做( 三 )

落地页网站制作的5大要点解析落地页网站制作怎么做( 三 )