自徐留平接掌一汽集团以来,红旗汽车的市场表现应当能用“突飞猛进”四个字来概括 。
销量增幅很大,产品线愈发丰富 。
在过去的两年里几乎每个月都能看到红旗汽车的销量捷报,但是近期的红旗汽车却显得低调了很多;到底是怎么回事,是不是红旗汽车的销量有所下滑了呢?下面就来看数据吧,数据分别为10月和1-10月累计销量的数据;注意重点,这些数据都是真实销量,不是批发量或零售量,而是上险量 。
1.轿车
- H5,8048辆、61196辆
- E-QM5,3100辆、21503辆
- H9,1380辆、19139辆
- H7,300辆、4474辆
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2.SUV
- HS5,11048辆、100063辆
- HS7,520辆、7648辆
- E-HS9,118辆、2433辆
- LS7,11辆、36辆
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LS7的定位在135-170万区间,上市两个月的时间能交付掉36辆是非常难得的成绩;要知道即便是进口的全尺寸豪华越野车也卖不掉几台,LS7的销量比同期的凯雷德、领航员或YUKON等车高 。
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整体略有下滑,但红旗H5&HS5的表现还是很抢眼的,尤其是H5和预测的成绩差不多,距离月销量破万不远了——其实只要一汽红旗愿意的话,红旗H5的批发量早就能破万了,但是红旗汽车没有采用强行压库存来“刷数据”,然而这是大部分车企都在做的事情 。
为何红旗汽车会显得这么淡定呢?
其实从这些车的销量数据走势可以分析出答案,红旗品牌里的热销车主要以定位中端的轿车和SUV为主,这说明了中端汽车用户里仍旧有很多消费者愿意接受燃油车;高端阵营的H9&HS7的销量在下滑,但是中端的E-QM5的表现良好,E-HS9的表现也不错,这就说明了高端汽车用户分为了两部分,其一是仍旧喜欢燃油车和外国品牌的用户,其二则是喜欢高端中国品牌却偏爱新能源汽车的用户 。
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这也难怪,现在热门和热销的高端自主品牌基本都是新能源汽车品牌 。
比如蔚来、理想、问界(AITO)和比亚迪王朝系列的汉唐等,这些车的热销刮起了“绿色风暴”,让中国高端汽车品牌的用户画像愈发清晰;其特点是前卫、时尚、活力和极客,总之是以思维活跃的司机为主,所以在这一阵营里想要成功的品牌必须要“触电” 。
红旗汽车也不例外,因为在这些平均年龄整体偏低的用户人群里,红旗品牌的价值虽然仍旧很高但并非不可替代;所以红旗汽车在2022-2023年里最需要做的确实不是“刷数据”,而是整条产品线的技术升级 。
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预测:
徐留平在一汽集团还能再干五年,这是按照大型国企领军人物普遍63岁退休的规律分析得出的结果 。敢于大刀阔斧地对一汽集团进行改革,徐留平不是位简单的人物;现在的平静应当是在酝酿着更大的变革,这一轮应当是全面的汽车电动化了 。一汽集团在三电技术领域的研发成果并没有太多公开资料,但是在产业链规划方面确实有很大的动作,包括与其他中国汽车厂商和供应商企业的合作;预计在2023年里的红旗汽车会陆续进行产品升级,HS5/HS7/H6/H5等车可能会陆续推出插电混动版本,所使用的技术或平台必然会是自主研发或合作研发 。
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燃油车产品线会继续丰富,不过应当会把燃油车的产品线塑造成“哑铃型”;说白了就主攻主流车和超高端车,比如价格低一些的红旗H5和价格非常高的LS7,中间的部分则会以插电混动和纯电动来补偿 。
红旗汽车作为传统汽车阵营里的品牌标杆需要重塑形象了,徐留平在一汽集团的第一阶段让红旗汽车打开了个人用户市场,功不可没;第二阶段则是要稳固基础再图进步,这一阶段势必会让红旗汽车从“正统品牌”变成“潮流品牌”,明年应当会是红旗汽车真正开始“触电”的元年 。
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