新媒体活动有什么作用原来新媒体的活动都是这么来的( 二 ) _生活百科

有料和有用相比，显得小众，但是针对性更强，细分性更准。抢红包吸引来的粉丝多半是水粉，能沉淀的很少，但是通过有料这个支点进来的用户，会有一定的期待。在峰值上说，是比有用更有价值的。

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3、有趣生活已经如此艰辛，碰到开心的事情当然要同乐啦！我把有趣也分为三类：

李代桃僵：人民日报做过的军装照，还有《延禧攻略》换脸照，用户会觉得很有意思，就算没穿过戏服，也想知道自己穿上到底是什么样子。

身临其境：很多时候，我们明明没有经历过，但通过一个活动，好像事情是真实发生了一样，比如H5里的微信群聊、语音通话，还有抖音在七夕推出的动态抓礼物视频，都给用户的生活增添了一点有趣的新奇。

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触到笑点：要想形成海量传播，就要走心地触笑点，让人在笑过之后引发共鸣，比如那封特别搞笑的辞职信：这点钱我很难为你办事啊。

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4.有心有心主要是对用户情感的一些把握：
l 荣誉感：说是虚荣心也好，说是爱显摆也好，不要觉得这些词是贬义的，没有用户炫，怎么搅动活动流量池呢？像扫一扫就能生成各种高大上的邀请函，装逼谁怕谁啊！

竞争性：有个朋友和我说，做活动抽奖啊，最好弄个一、二、三等奖，因为人都喜欢争第一，你弄个排行榜，效果会比随意抽取来得好。像很多H5小游戏运用的就是人的这种心理。

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小圈子：都说站在顶端高处不胜寒，但每个人都不在乎寒，只在乎顶端。就比方说你做个活动，想要把人吸引到社群里，当用户发现原来谁都能进的时候，可能会立马闪退，但当你说，这个群限流40人，还有某某大佬进群的时候，那么大家为了进这个小圈子，就会去积极完成你的任务了。

懒癌症：这其实关系到一个活动的参与方式，和一个活动的派奖方式，参与方式一定不能有迂回，要简单直接，能一步到位的绝对不要设置第二步，为什么？因为现在的人懒呀！他们在工作上生活上已经思考了太多了，不想参与个活动还要调动各个脑细胞！最后奖项出来的时候，也不能太麻烦用户，还是因为懒，这句是你的活动售后，我在有用这一支点里也提出来过。

焦虑感：现代的人都很焦虑，咪蒙就是贩卖焦虑最成功的，大家不想落后，于是你就要提供一个让他们假装很努力的活动契机，或者说能真正让他们改变焦虑的活动形式。

好奇心：人都是好奇的动物，小到好奇自己是胖了还是瘦了，大到好奇世界末日是什么样？于是各类测试层出不穷，测测《延禧攻略》里你是谁，测测你的心理年龄是多少……

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说完了活动目的和杠杆支点，我们就该得出峰终定律了，如果要给影响峰终定律的各要素排个权重，我认为是这样的：

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好，现在我们来画峰终定律：

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从图中我们看出，用户参与活动最好的体验是：活动走心，把握他们的心理，同时领取奖品的方式简单直接。
就像你在淘宝买东西，买的那一刻并不很兴奋，只有收到货，且货很正的那一刻才是体验最佳的一刻。也如同你点外卖，点了还在期盼，骑手送得慢就抓狂，拿到手吃到嘴里，才是最佳体验。其实，参与活动和点外卖淘宝买东西有异曲同工之妙。
在用户反感度里，我们可以看到，领奖坑、广告多、东西假是最要不得的。如果用户参与裂变发现上了一堂敷衍的课，或者参与一个活动发现看了很多广告还没有进入正题，或者时不时玩游戏的时候跳出广告，这都是体验相当差的。
由此，根据峰终定律，我认为，要撬动用户参与活动要把握以下四点：
1）在活动创意上，从用户情感下手，触痛用户的心理性格，并提供针对性稀缺性限量性的奖品。
2）在活动形式上，尽量制造一个场景的参与方式，不迂回曲折，简单直接。