公司微信公众号运营教你5招 _生活百科

前段时间，关于唱衰公众号的声音层出不穷：

公众号已经成为一片红海，别再做公众号了；
企业“停更双微一抖“；
高频次、低质量的官微推送，对品牌是一种消耗；
微信公众号的衰落是不可避免的；
……

看完这些的木兰姐：
公众号真的如大家所说的江河日下了吗？新媒体小编没有出路只能卷铺盖转行了吗？木兰姐倒不觉得。
先看一组数据：根据2019年《极光大数据》显示，每个月有超过6亿用户在微信活跃。
而据QuestMobile公布的数据来看，至2018年12月，中国移动互联网月度活跃智能设备数量为11.3亿，也就是说微信以一己之力撑起了互联网用户活跃度的半边天。
可以说公众号的背后，是10亿用户的微信流量池；是不可撼动的国民app地位；是链接熟人关系的社交圈；是行走的移动支付钱包；是打开即用的小程序……
公众号的价值，至今无法取代。因为我们依然在天天看微信，刷朋友圈。
然而这些唱衰公众号的背后，是有部分人跟风焦虑，另一部分人却依然默默牛逼。

被称做“脑洞之王”的GQ实验室，推文一出分分钟10万＋，连广告软文点击都能破200万；
2019年1月，公众号“不会画出版社”的《“别难过，我先走啦。”》刷屏，实现双“10w+” 。
2019年，新零售企业第一大号名创优品粉丝突破2500万，多次创下100万+爆文的记录。
从微信生态起家，3年长成200亿美金的拼多多，在美国成功上市。
……

所以与其说公众号在衰落，倒不如说这场游戏，已经进入了下半场的残酷淘汰竞争，优质内容为王的时代已经敲响了钟声。
不过可以明确的是:“9102了，如果还在用老一套做公众号不求变的话，确实是离死期不远了。”
企业公众号五彩斑斓的黑公众号是企业品牌的第一战场，是主流趋势的重点发力平台，很大程度上占据了用户的时间与眼球，不管在品牌传播，还是用户池的培养上，都依然占据着天然优势。
如果一个企业公众号缺失的话，意味着在整个朋友圈的战场就没了。
但很多企业老板，对公众号的认知，来自整个行业里的头部大号。比如黎贝卡的异想世界、新世相，支付宝等。
“我们想要“黎贝卡”“咪蒙”那种感觉的文章！”（木兰姐表示已经听到过N个老板这么给小编们设定KPI了）
“这个热点追一下！”
但是，当小编们用尽出生以来积存的所有智慧，每天殚精竭虑、劳心劳肺地熬出了一篇篇“咪蒙体“、“黎贝卡体”、“跟风追热点”后，看到不成正比的涨粉数、阅读量，那种感觉真如同进行了一场疯狂的自High后，哦，原来狂欢只是一个人的孤单。
造成这种原因是什么？最最根本是，企业没有顶层设计。
有些企业连自己的品牌定位，甚至目标用户是什么，都无法准确地描述出来，就开始盲目地照抄照搬别人的一套，结果当然是“有一种爆款叫别人家的爆款。”
就像“杜蕾斯蝴蝶效应“，东施效颦，跟风者很多时候是徒劳的。
这个世界上只有一个「罗振宇」、「黎贝卡」、「金鹏远」……你凭什么可以复制他们？
还有一种企业是把公众号当成黑板报、第二官网，就是企业一个单向信息发布的平台，可能是业绩，可能是老板的采访，可能是公司产品优惠活动，可能是企业形象，总之是希望一个微信号承载起整个公司网页所有功能；
对于这种企业，木兰姐只想说：不以用户体验为核心的公众号运营都是耍流氓。
还有一些企业把KPI设定成粉丝量，要么是不懂新媒体，要么就是偷懒。你用最简单的方式衡量小编的工作，小编就可以用最简单的方式（刷粉）解决。
各位leader，请参照公式，全面考察一个公众号的价值。

文章插图
别动不动就甩个粉丝量的KPI了。
所以，如果你的企业依然基于“依瓢画葫芦”，而不是基于“目标用户”，来运营新媒体，那么，你企业的微信公众号只会越来越像鸡肋：食之无味，弃之可惜！
企业号怎么破局？敲黑板，各位企业负责人和新媒体运营者们，醒醒，不要再羡慕百雀羚的“一九三一”刷爆朋友圈；网易严选宇宙级别的H5；名创优品用微信公众号净利润营收超1000万了，先内窥自己：你有花心思在运营自己的企业公众号吗？
那么，一个优秀的企业公众号是怎么炼成的？木兰姐用在名创优品新媒体摸滚打爬这几年的实战经验为大家总结为以下几点：