公司微信公众号运营教你5招( 二 ) _生活百科

赢在认知，找准定位。
平台选择，战略布局。
科学执行，品效合一。
团队先行，事在人为。

接下来我们先展开其中3个点来和大家简单进行分享。
1. 赢在认知企业公众号，是为“品牌、传播、服务”赋能的。只有将新媒体与企业的品牌调性和用户需求做结合，才能最大化“新媒体”的价值。
举个例子，如果你有关注这几个品牌的公众号，你会发现：名创优品的公众号，很名创优品；喜茶的公众号，很喜茶；HomeFacialPro的公众号，很HomeFacialPro 。
这几个都是企业号，而且都是篇篇文章阅读量破10万+的企业公众号。
可以说，认真做新媒体的企业会迎来春天在这几个号上体现得淋漓尽致，无疑这几个品牌都在很用心地经营着自己的自媒体：

像名创优品紧紧结合品牌理念”健康、休闲、优质、创意“做“生活的引导者”；
喜茶围绕品牌理念”酷、灵感、禅意、设计“为新品和新店书写不一样的故事；
HomeFacialPro也是以品牌”极简护肤理念“，用独树一帜的简约风格开辟了一条属于自己的康庄大道。

2. 内容是核心如果说理清自己的品牌定位，找到公众号的目标用户是第一步，那么内容就是核心，只有用户叫好，才能掌声不断。
抓住年轻人目光的内容更有效果，有趣、更新快、个性化、颜值高。
所以做新媒体一定要思考这些事情：自己怎么建游乐场，让粉丝很开心。就是怎么参加别人的游乐场，然后玩得很开心。
首先，品牌要像个人，他要有情感，要有个性去彰显自己，而不是活生生的品牌冷冰冰地站在那里，一定有情感连接才可以，才会让你的用户对你产生信任感，从而爱上你的品牌。
还是以喜茶为例，你会发现，在视觉呈现上，会为每一篇文章做别具一格得设计，用不同风格插画来表现内容。
像素风
水墨风
这种”喜茶式的浪漫“能近距离为用户传达品牌价值，而非将自媒体定义为简单粗暴的卖货。
此外，它每篇新品推介文案都仿佛是一个“有品位的小姐姐”给你讲故事，这位小姐姐推荐的每一款产品都能直击你的心，明明手握几千万粉丝，却一点儿都不高高在上，而是让你倍感亲切。
同样的，名创优品也是着力于打造一个从内容本身出发的有自己腔调跟个性的是平台。
关注名创优品公众号的粉丝会发现，区别于一般的企业公众号只发品牌相关的内容，名创优品可以说是鹤立鸡群，从千篇一律的审美框架中跳脱出来。只从粉丝情感需求出发，结合品牌调性，打造用户感兴趣和对用户有价值的内容。
在名创优品的推文中经常会出现很多关于穿搭、护肤、健康轻食、家居收纳甚至两性情感类的文章，非常注重文章的可读性和深度性。
除了这些与品牌调性相符合的选题，名创优品还非常注重搞事情，开创了以小编日常为主的原创漫画，还经常营造游戏化的阅读体验，比如用情感文章引起共鸣，比如用脑洞大开的文案让读者惊叹……
既然是企业公众号，当然避免不了产品和广告，但是企业只能坚持靠硬广打天下了吗？
而名创优品开辟出了一条”老司机“套路，选用更有趣好玩的方式呈现产品，而不是强制性推销。
比如推一款零食，名创优品会从粉丝情感需求出发，从瘦子的烦恼切入，反其道而行，从瘦子在生活中遇到一系列糟心事来想把自己变胖，自然而然地带出零售产品，
既让读者有共鸣又不会让广告显得突兀，不仅提高了粉丝黏性，还绝无仅有地让粉丝在文章底下求着打广告。
把广告做得神乎其神的微信公众号，还有GQ实验室。
比如《情侣吵架一般会在哪一句开始动手》一文中，描写了夫妻因为晾衣服、洗碗等琐事，上了金牌调解节目表演吵架真人秀。吵到最后，一个看不下的观众怒骂道，用一套海尔智慧家庭就能解决问题，广告产品顺利出场。
一篇软文广告之所以能让粉丝尖叫，回味无穷，大呼神转折，主要在于内容选题做得好，能把卖点和看点相结合，具备极强的吸引力。
做选题是内容运营的核心技能，它可以大概率决定阅读量的走向，做好了可以达到事半功倍的效果。
名创优品的原则是，只发三观端正、温暖走心内容，一切与粉丝无关的内容，没有观点的内容，三观不正的内容都不发。
3. 标题是点睛好了，内容理顺了，那么，来，请大家跟着木兰姐重要的事情要强调三遍：重视标题！标题！标题！