2. 关注垂直行业的内容社区可以看出,主体是谁,你的目标群体在哪里,会使你的渠道优先级差别很大 。并且要关注垂直行业的内容社区,比如旅游商家要关注蚂蜂窝&飞猪&携程攻略等,这些地方比其他体量大但是泛行业的内容平台相比,离用户更近,离交易更近 。
前面提到的那家旅行公司,如果写了一个选题,我们只发公众号,大概五六千的阅读量,而如果我们发在马蜂窝上,有几十万的阅读量,并且它的生命周期很长,可能一到这个地方的旅行旺季,这篇文章就又被用户搜索阅读到了 。
文章插图
另一家小众旅行的先驱“稻草人旅行“的创始人小左曾告诉我,他们在喜马拉雅建了电台,通过音频节目知道他们客户占比还不小 。这是让很多同行意外的 。
同理,美食商家除了大众点评还可以关注下“下厨房”app,里面可以在发表的菜谱底部植入个人信息;美妆商家可以钻研下“小红书”;汉服商家可以研究下B站;手工艺匠人研究下 “东家”app 。
总之多尝试,90后、95后的用户对新兴渠道还挺敏感的,如果大家都上同个渠道去铺内容,竞争会白热化 。所以,在同类渠道上要做得比别人好,且同时要去寻找有潜力的新兴渠道 。
3. 三点提醒让你分发内容的转化率翻番最后还有三点提醒:
01人手有限的情况下,先在你的优先级高的渠道上做得好于平均水平了再铺开 。因为每个平台都在做创作者的分层运营,他们会扶持优质内容产出者 。如果被他们发现了,你就会得到源源不断的流量扶持 。而如果你在每个平台上都表现平平,加起来也不会很厉害 。
02人们往往盯着两微一抖,随大流,就像炒股一样,大妈都开始盲目追随的时候,可能已经没有红利了 。我们要孜孜不倦的去发现我们所在领域的潜力内容平台,用心去运营它,哪怕基数没有那么大,哪怕只有小圈子里的人才知道,没关系,那才精准呢 。
03内容分发出去后要在文末或者账号个性签名里留下钩子,让用户能找到你或购买渠道,沉淀在自己的私域流量池 。否则再大的曝光量也是雷声大雨点小 。
最后,我想告诉大家用内容去获取优质湿流量一定是未来的趋势,做好内容的生产和分发,持之以恒的去发声吧 。
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