鸿星尔克是不是国产品牌国产运动品牌鸿星尔克( 二 ) _生活百科

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鸿星尔克”掉队”的原因
如今的鸿星尔克已经成为没名产品、没战略、没名气、没营销的一个四不像品牌，导致鸿星尔克陷入如今困境的原因很多。
首要的原因是品牌布局重点举棋不定。纵观鸿星尔克的对手，一直被鸿星尔克压制的特步坚持跑鞋市场，坚持赞助国内马拉松赛事。在跑鞋市场持续巩固地位的特步如今已经是跑鞋的领跑者。李宁和安踏立足综合性运动市场，早已通过球星战略逐渐变成国货潮牌的代表，其产品甚至能在耐克大本营美国引起抢购潮。
靠网球品牌发家的鸿星尔克在网球市场一直无法成为网球市场的高端品牌。鸿星尔克上市后，忙于扩张和解决扩张带来的问题。鸿星尔克没有深耕网球市场，导致其网球市场份额正在被阿迪耐克蚕食。鸿星尔克还曾进入童装市场，这种病急乱投医的策略只能是铩羽而归。

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第二个原因是缺乏准确的营销创意。安踏能够在品牌知名度上实现突破，签下了NBA的球星汤普森是重要原因。巨资签下在NBA非一线明星的汤普森，在当时看来是一步险棋，如今看来是一个经典的营销案例。
【鸿星尔克是不是国产品牌国产运动品牌鸿星尔克】 为了找回曾经的光荣，已经远远落后主流市场的鸿星尔克仍在努力追赶。花重金请明星宣传，请知名设计师推出新鞋款，这些都是鸿星尔克不甘人后的表现。鸿星尔克的市场部总监坦言，创造产品的品牌力是鸿星尔克当下最重要的任务。鸿星尔克，是否能够当回曾经的NO.1呢？

鸿星尔克是不是国产品牌 国产运动品牌鸿星尔克( 二 )

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