消费升级到底是升级什么( 三 ) _消费升级体现在哪些方面

随着女性经济地位、社会地位的不断提高，围绕女性消费形成的特有的经济现象——“她经济”，将有很大的挖掘空间。从天猫设立女王节、推出女王价，京东出美妆蝴蝶节，苏宁的闺蜜节，到母婴行业的风生水起，再到其他各式各样的女性创业、女性电商、女性社区，女性越来越成为互联网时点的主导力量，因为和男性相比，女性更加注重用户体验、情感思维和沟通互动。或许在未来，谁能掌握女性消费者，谁就能成为赢家。
渠道升级指的是线上线下的零售渠道、品牌传播和塑造方式产生了变化。比如百草味和良品铺子，这两个原本做线下的零食店分别在2010年和2012年转型做电商。然而在最近，他们又开始进行线下的布局，纷纷开设线下实体店。同样在品牌营销方面他们也独树一帜。以百草味为例，它们不但请小鲜肉来代言，并频繁冠名音乐节、在影视节目中做品牌植入，以此提高品牌在年轻人中的知名度，直接和这部分消费者进行对话。在消费升级的背景下，光靠线上或者线下的渠道已经无法满足消费者的需求了，只有不断开辟的新的渠道才能时时刻刻为消费者提供最佳的服务。
复杂消费观里的消费升级不是不明白，世界变化快。
改革开放40年所氤氲的经济规模、财富效应和技术进步，以及在此基础上的创新和服务转型，让中国的消费市场呈现出乱花渐欲迷人眼的斑驳景象。从中，有人品出了消费升级，有人则读出了消费降级，孰对孰错？
先说消费降级。被用来证明消费降级的两个例子，一是泡面、榨菜和二锅头的销量走高，一是拼多多的成功上市。然而，前者不能解释为什么茅台、奢侈品和出国爆买也是节节走高，后者也并没有线性地推导出天猫京东的滑落，难言零和博弈。
事实上，拼多多是重新发现“五环外的消费”，这个消费一直存在，只不过被自视甚高的城市中产选择性无视。而品牌化的泡面榨菜也可能是低收入群体的消费升级。因此，消费分级的说法被越来越多的人所接受，中国是一个近14亿人的大市场，而不是一个“五环内的市场” 。
消费是棘轮，除非经济断崖，消费降级难成气候。
再说消费升级。在市场经济的语境下，所谓消费升级，就是从传统消费转向新消费，从数量消费转向质量消费，从物质消费转向服务消费，就是按图索骥马斯洛需求层次理论，拾阶而上。富裕起来的高收入群体和中等收入阶层，愿意为“省时、省事、省力”支付品牌溢价和服务溢价。显然，我们身处消费升级之中，这不仅体现在传统消费的“生鲜化”和“戴森化”，也体现在以医疗、教育、文化、娱乐和信息服务为代表的服务消费高增长上。
在任何，在任何时期，收入提高和技术进步，都是消费升级唯二的渊薮。眼下，我们在收入提高上承受了一些压力，但互联网的持续进步让我们正享受技术红利，因此，在消费升级的趋势里出现消费降级的现象，不值得大惊小怪。为房子所累的城市中产，确实面临着挤出效应，但理性消费不意味着消费的全面降级，它只是一个消费篮子里的重新排列组合，在不同消费场景里分配偏好罢了。我们所要提防的消费降级，是收入和技术逡巡不前，而非某些消费品类的此消彼长。
复杂如中国经济，如果观察只是由现象及现象，很难不坠入盲人摸象的窠臼。消费从来都不只是简单的商业行为，它也隐藏在幽深的人性之中，既趋利避害，又冲动虚荣。消费升级是笃定的，消费降级更多则是一种心理现象，是经过伪装的鄙视链，人们总是倾向于吐槽群体不幸来获得“比下有余”的窃喜，这跟“丧”、“佛系”文化现象的流行不无暗通款曲。
消费是一件难事。打开消费者的阈值，不仅要看大环境，也要洞悉小偏好。但唯有难，才能分出层次和梯队，分出胜负成败。救世主说，“你们要努力进窄门” 。
【消费升级到底是升级什么】 （文章来源：北京商报）